Como otimizar a SEO de um site de portfólio

Ao lançar um site para expor seu portfólio, o próximo passo geralmente é fazer com que ele seja encontrado pelos seus clientes-alvo. Se você não sabe como atrair os visitantes para o site nem como apresentá-lo de modo profissional nos buscadores, uma estratégia de SEO é essencial.

A otimização de buscadores (SEO) é o processo de aprimoramento do site para seguir as recomendações de modo que ele apareça em uma posição mais alta nos buscadores quando os clientes-alvo procurarem diretamente pela sua empresa, produtos ou serviços.

Este guia aborda a SEO em cinco passos práticos para melhorar a visibilidade do seu portfólio no Squarespace. Seja você fotógrafo, designer gráfico ou profissional de marketing, siga estas dicas para melhorar a SEO e, com isso, atrair mais clientes e a estabelecer sua marca.

As dicas são baseadas na minha carreira na área de SEO, trabalhando com mais de 6 mil usuários, agências e designers do Squarespace para se classificarem melhor nas buscas pelo SEOSpace — a extensão de SEO do Squarespace — e com empresas de todos os tamanhos para atraírem clientes. 

1. Defina uma meta realista

Antes de iniciar o processo de otimização dos buscadores, é fundamental ser prático quanto ao que pretende realizar. Definir uma meta realista é essencial porque o SEO não produz resultados imediatos. Dependendo da natureza do serviço e da vantagem concorrencial, os resultados dos esforços com a SEO podem levar meses ou anos para aparecerem.

No entanto, a otimização dos buscadores sempre foi essencial para o sucesso on-line. Mantenha a motivação e a regularidade e continue seguindo as recomendações de SEO até começar a ver os resultados.

É fundamental ter a meta certa — confira duas dicas para criar marcos realistas.

Defina suas metas para a SEO

Comece definindo claramente suas metas para a SEO. A maioria dos profissionais visa a aumentar o tráfego do site, gerar mais leads ou melhorar a visibilidade on-line.

For your portfolio website, the goals might be:

• Aparecer em uma classificação mais alta para quem procura seus produtos/serviços na sua região

• Aumentar o tráfego orgânico do público-alvo

• Melhorar as métricas de envolvimento, como tempo no site e páginas por sessão

• Atrair mais potenciais clientes para receber os formulários para contato e consultas

Seja específico nas metas. Em vez de algo vago, como "aumentar o tráfego", defina algo mais detalhado, como "aumentar o tráfego orgânico em 20% nos próximos seis meses".

Crie um cronograma realista

Como os resultados da SEO podem levar tempo, é essencial definir expectativas práticas. Por experiência própria, as melhorias normalmente levam de 4 a 6 meses para serem notadas. Não espere nada da noite para o dia; em vez disso, planeje o progresso ao longo dos meses ou mesmo do ano.

Lembre-se de que os cronogramas variam de acordo com fatores como setor, concorrência e a dedicação à estratégia de SEO. Mantenha o compromisso, monitore seu progresso e ajuste as metas conforme necessário para garantir o sucesso de longo prazo do site do seu portfólio.

Mais adiante neste guia, daremos os detalhes sobre como monitorar o progresso. Antes disso, porém, você precisa entender as estratégias essenciais de SEO, começando pela pesquisa das palavras-chave.

2. Realize uma pesquisa completa das palavras-chave no seu nicho

Palavras-chave são os termos que um potencial cliente usa em buscadores como Google e Bing quando procura resolver um problema ou atender a uma demanda. Os buscadores examinam bilhões de páginas da web para determinar e classificar o conteúdo mais relevante para esse problema ou demanda. A inclusão de palavras-chave ou termos relacionados na página do portfólio mostra aos buscadores que o conteúdo é relevante e útil.

Embora não sejam o único fator considerado pelos buscadores, as palavras-chave são um dos principais indicadores. Saiba como encontrar as palavras-chave relevantes; e confira as recomendações para adicionar essas palavras-chave às páginas do seu portfólio.

Identifique as palavras-chave certas

Comece com uma pesquisa com seus clientes-alvo para receber insights diretamente deles.

Faça perguntas como:

• Que problema ou questão você queria resolver ao procurar uma empresa/produto/serviço como o nosso?

• Que termos você usaria na busca para resolver o problema?

• Que termos você usaria na busca para encontrar o que oferecemos?

• Que informações você gostaria que fossem mais fáceis de achar durante a pesquisa?

Essas perguntas mostrarão a linguagem que seus potenciais clientes usam e darão um ponto de partida para você pesquisar as palavras-chave. Adapte as palavras-chave principais de acordo com os serviços que fazem você se destacar no espaço criativo.

Se você é fotógrafo, por exemplo, pode pensar em palavras-chave como "[sua cidade] + [seu serviço], ou "fotógrafo de casamentos em Londres". Outras possíveis palavras-chave são "fotografia comercial de produtos" e "fotografia de casamento dentro do seu orçamento".

Você também pode usar ferramentas voltadas para o Squarespace, como o SEOSpace, para avaliar o uso e a dificuldade da classificação de variações das palavras-chave. Escolha aquelas que, segundo os dados, sejam usadas pelos seus clientes-alvo, com baixa concorrência, pois elas são mais fáceis de classificar e podem iniciar bem a jornada da sua SEO.

Considere as expectativas específicas dos clientes do seu setor

O modo como você seleciona as palavras-chave depende do seu setor específico.

Confira alguns exemplos:

• Fotografia: os fotógrafos geralmente trabalham com clientes da região; portanto, concentre-se em palavras-chave baseadas na localização e em estilos específicos de fotografia. Por exemplo: "fotografia de paisagem em Londres".

• Design gráfico: os clientes geralmente estão mais interessados no seu domínio com design do que na sua localização. Direcione os termos específicos do setor e da sua expertise. Por exemplo: "designer gráfico para empresas de tecnologia".

• Redação: para os clientes, sua experiência profissional e seu campo de conhecimento são mais importantes. Enfatize sua expertise e os tipos de conteúdo. Por exemplo: "escritor de whitepaper para SaaS B2B".

Ao escolher as palavras-chave, sempre considere as demandas dos potenciais clientes e seus pontos fortes.

Adicione as palavras-chave às páginas do portfólio

Identificadas as palavras-chave, o próximo passo é incorporá-las estrategicamente às páginas do portfólio. 

Uma das melhores formas de o portfólio atrair potenciais clientes é com a classificação nos buscadores quanto ao nome da empresa do seu cliente. Se você fizer um ótimo trabalho no projeto de um cliente e tiver uma classificação alta no nome da empresa dele, as pessoas que procurarem essa empresa também poderão encontrar você. Isso aumenta sua exposição e associa seu portfólio a projetos bem-sucedidos.

Digamos que você crie um novo site para uma empresa na sua região. Ao adicionar uma página apenas para esse excelente site ao seu portfólio, descrevendo o trabalho que você fez para essa empresa e como ele fez a empresa ser encontrada e crescer, quando procurarem essa empresa, as pessoas talvez encontrem seu portfólio e contratem você.

É assim que web designers conseguem trabalho — eles incluem o crédito ou assinatura na parte inferior do site dos cliente. Ao se associar e ser encontrado graças a trabalhos anteriores, você pode abrir um canal para geração de leads na web.

Para aumentar suas chances de ter uma classificação elevada nos resultados das buscas, siga as recomendações abaixo.

• Título SEO: crie um título chamativo de 50 a 60 caracteres; inclua a palavra-chave.

• Descrição de SEO: escreva uma descrição concisa, de 150 a 160 caracteres, que incorpore a palavra-chave e atraia cliques.

• Conteúdo da página: inclua naturalmente as palavras-chave nas descrições do portfólio e no resumo dos projetos.

A meta aqui é otimizar tanto para os buscadores quanto para os visitantes. Evite palavras-chave que não pareçam naturais no texto; e crie um conteúdo valioso e informativo, que demonstre sua expertise.

Após identificar e otimizar a página do portfólio com as palavras-chave relevantes, o próximo passo é a criação de conteúdo útil.

3. Crie um conteúdo de qualidade

Designers e fotógrafos geralmente querem um portfólio bem "limpo", evitando texto demais, para manter o fluxo e a estética da página. Entretanto, essa abordagem pode ser contraproducente. O portfólio tem como objetivo mostrar seus conhecimentos, mas o conteúdo continua sendo um fator crucial na classificação.

Logo na página de destino, você deve adicionar conteúdo útil para agregar valor aos clientes e garantir que os buscadores entendam a voz da sua marca.

Esse texto pode incluir a descrição dos principais serviços da empresa, a história dela, respostas a perguntas comuns feitas pelos clientes ou até a menção a projetos bem-sucedidos em que você já trabalhou.

Pense assim: como os buscadores podem classificar você com palavras-chave se o seu site tem pouquíssimo texto para comunicar o Google, Bing, etc. sobre o que deve aparecer? Para aumentar as chances de classificação, é preciso deixar claro o que você quer mostrar nos buscadores.

Confira três dicas para criar um conteúdo que repercuta tanto nos buscadores quanto nos potenciais clientes.

Elabore uma descrição interessante para o portfólio

Não se baseie apenas nos recursos visuais para contar sua história.

Cada projeto do portfólio deve ter uma descrição detalhada, que inclua:

• As metas e desafios do cliente

• Seu processo criativo e suas soluções

• Os resultados alcançados

Inclua as palavras-chave naturalmente nessas descrições, garantindo que elas sejam lidas fluentemente e agreguem valor aos visitantes.

Aproveite o depoimento dos clientes e as perguntas frequentes

Incorpore, no site, os depoimentos dos clientes e uma seção abrangente de perguntas frequentes. Um acordeão com as perguntas frequentes pode aumentar o número de palavras sem deixar a página cheia.

As perguntas frequentes não só passam confiança como trazem uma oportunidade de incluir naturalmente palavras-chave longas (com mais de três palavras). Essas palavras-chave aumentam suas chances de aparecer nos snippets em destaque — respostas curtas a perguntas feitas por leads e que aparecem em destaque nos resultados das buscas.

Implemente uma estratégia para o blog

O blog é muito eficaz para turbinar seus esforços com a SEO. A qualquer momento do dia, apenas 5% dos leads estão prontos para comprar de você. Para que os outros 95% se interessem pelos seus serviços, você precisa agregar valor e chamar a atenção deles antes que eles estejam prontos para perguntarem ou comprarem, e o blog é ótimo para isso. O Squarespace já vem com um recurso de blog gratuito, facilitando a criação e o gerenciamento de uma seção de blog no site do seu portfólio.

Se você é fotógrafo, por exemplo, considere criar um tópico sobre:

• Quanto custa contratar um fotógrafo

• Os bastidores dos seus projetos fotográficos

• Insights e tendências no campo da fotografia

• O que saber antes de contratar um fotógrafo

Esses guias e insights apresentam você como um líder inovador do setor. Lembre-se de que a maioria dos leads não está pronta para comprar no momento, mas, ao verem o nome da sua empresa com mais frequência, eles provavelmente se lembrarão de você quando estiverem prontos. 

Quando seu site começar decolar, a próxima meta será ser mencionado em sites relevantes do seu setor via backlinks.

4. Crie backlinks e divulgue o site do seu portfólio

Backlink é um link de outro site para o seu. Os buscadores enxerga o backlink como um endosso digital. Quanto mais respeitável for o site de origem, mais credibilidade ele agregará ao site do seu portfólio.

Em geral, quando você produz conteúdo útil, com informações relevantes às outras pessoas, é provável que elas criem um link para o seu conteúdo. Entretanto, esse link pode ser desvantajoso se vier de um site com spam. Para se livrar desses links prejudiciais, use a ferramenta de rejeição do Google.

Porém, além dos backlinks orgânicos, você também pode se planejar para conseguir um link dos sites com boa reputação.

Confira algumas estratégias para criar um perfil digno para os backlinks.

Envie uma solicitação de link

Envie uma mensagem personalizada para colegas do setor, blogueiros ou empresas complementares. Destaque como a inclusão do seu trabalho no site deles pode beneficiar ambas as partes.

Um designer de sites Squarespace, por exemplo, pode usar o seguinte template:

Oi, [nome],

Sou [seu nome], designer de sites Squarespace que encontrou você [como você encontrou a pessoa].

Gostei muito [inclua algo que mostre que você pesquisou bem, como o blog dela ou um vídeo que ela disponibilizou]. Estou escrevendo um artigo no meu blog sobre [um tópico do qual ambos se beneficiarão] e quero contar com a sua participação para compartilhar sua expertise.

Tenho certeza de que o artigo também vai beneficiar seu público. Você estaria disposto a colaborar?

Responda quando der. 

Até mais,

[Seu nome]

[Seu título].

[Seu site]

Além do convite e das solicitações de link, confira outras formar de criar os backlinks para o seu site.

• Crie conteúdo inovador com um link no seu site: o mais comum são relatórios do setor, infográficos e dados exclusivos, para os quais outras pessoas podem criar um link ao escreverem conteúdo no site delas.

• Peça a empresas parceiras que colaborem com o conteúdo ou que criem um link para você como parceiro no site delas: digamos que você seja um organizador de casamentos. Você pode pedir aos fornecedores e parceiros confiáveis para criarem um link da página de parceiros ou do portfólio deles, no qual eles falam de projetos/eventos em que vocês trabalharam juntos.

Use uma estratégia de SEO com a sua região

For location-based services, consider listing your business on directories like Google, Better Business Bureau, and Yelp. Encourage customers to leave a review to boost your business image. These directories have a verification process that search engines find credible. This means that search engines can trust that websites featured on the directory are legit, boosting your chances of ranking.

Conforme já mencionado, monitorar o progresso das suas metas é importante para garantir uma estratégia de SEO eficaz, o que nos leva ao quinto passo.

Read the full guide to local SEO strategy

5. Monitore o progresso das metas

Você já definiu uma meta no primeiro passo, além de aprender as principais estratégias e dicas para SEO no site de portfólio. Agora é hora de garantir que você está no caminho certo para atingir essas metas. Para facilitar, recomendamos dividir as metas em marcos menores.

Considere estas quatro dicas para ver se você está progredindo no cumprimento das metas estabelecidas.

Use as ferramentas integradas do Squarespace

Aproveite o painel central das palavras-chave de busca do Squarespace para monitorar seu progresso.

Essa ferramenta traz insights sobre:

• As palavras-chave da sua classificação

• Sua atual posição quanto a cada palavra-chave

• Como suas classificações estão melhorando ao longo do tempo

• As origens e localização geográfica do tráfego

• Cliques nos botões das suas páginas

Essa ferramenta está disponível em Analytics > Tráfego no painel central do Squarespace. Compare esses dados com a meta estabelecida e ajuste a abordagem caso não atinja suas expectativas.

Vincule análises de dados externas

Para uma visão mais abrangente do desempenho da sua SEO, vincule seu site Squarespace ao Google Search Console.

Com essa integração, você:

• Envia o mapa do site diretamente para o Google

• Recebe insights mais profundos sobre o desempenho das buscas do seu site

• Identifique problemas técnicos que possam afetar suas classificações

Para vincular o Google Search Console, acesse Configurações > Ferramentas externas > Contas vinculadas. Selecione Vincular conta e escolha Search Console.

Monitore a geração de leads

A SEO não envolve apenas tráfego; ela também serve para atrair os leads certos. Presta atenção ao número de leads que seu portfólio está gerando.

As principais métricas a monitorar são:

• Formulários para contato enviados

• Consultas diretas por e-mail

• Chamadas telefônicas no seu site

A vinculação com uma ferramenta de análise de dados, como o Google Analytics, pode trazer mais informações sobre esses dados. O Gerenciador de Tags do Google também define parâmetros específicos para monitorar esses elementos.

Confira e faça ajustas regulares

A SEO é um processo constante, não uma tarefa pontual. Tire um tempo todo mês para conferir o progresso, analisar os dados e fazer os ajustes necessários na estratégia.

Isso pode exigir:

• Atualizar as palavras-chave

• Atualizar o conteúdo do portfólio

• Aumentar a velocidade do site ou a responsividade da versão móvel

Lembre-se de que, na SEO, o sucesso leva tempo. Seja paciente e persistente, e você verá melhorias graduais na visibilidade e no desempenho do site do seu portfólio.