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Você se dedicou a identificar a marca da sua empresa; e quando foi a última vez que pensou seriamente na sua marca pessoal? A marca pessoal não é só para celebridades e criadores de conteúdo nas mídias sociais. Hoje em dia, os profissionais também criam um perfil para o público, e por um bom motivo: a marca pessoal faz você se destacar dos concorrentes e passar confiança aos novos públicos.
Se a ideia de se destacar — e destacar suas realizações — parece um pouco estranha e “não faz seu estilo”, a gente entende. No entanto, se dedicar a uma causa e contar sua história podem deixar o marketing pessoal mais genuíno e impactante.
Confira um guia passo a passo sobre como criar uma marca pessoal; por que ela fortalece o relacionamento com os clientes; e como isso resulta em ganhos financeiros.
O que é marca pessoal?
Ao pensar em criar sua marca pessoal, considere:
A imagem que você quer projetar
Como os outros devem te descrever
O impacto que nas outras pessoas após terem uma conversa
Tópicos que lhe interessam
O que você faz quando não está trabalhando
Considere como você transformará esses aspectos em uma personalidade voltada para o público. Se você adora animais, inclua seus pets nos vídeos. Ou, se você é a favor da sustentabilidade, esse estilo de vida pode fazer parte da sua história.
Os clientes querem autenticidade — querem conhecer a pessoa real por trás da empresa. Isso os deixa mais ligados a você e aumenta a chance de serem leais a você e à sua marca profissional.
A marca pessoal também deixa você relevante no longo prazo se e quando sua empresa mudar, se você for para uma nova empresa ou quando tiver algo novo para divulgar ao seu setor. Seu público irá junto porque sabe que conhece você, o que você representa e seu trabalho.
Como criar uma marca pessoal
Criar a marca pessoal tem tudo a ver com a forma de se apresentar publicamente, seja para um público de assinantes ou seguidores, potenciais clientes ou clientes da sua empresa.
1. Escreva a história da sua marca
Tire um tempo para fazer pensar nas ideias. Qual é a sua história? Quais desafios você superou? Com o que seu público se identificaria na sua jornada pessoal? Pergunte à sua família, amigos e colegas o que vem à mente quando pensam na sua personalidade, no seu estilo e em quem você é. Você é piadista? É direto? Ou é um bom ouvinte? Use esses insights para moldar o que você quer transmitir.
2. Faça uma pesquisa de mercado
Identifique com quem você quer falar, o que eles gostam, quem seguem nas mídias sociais e como outras pessoas nesse espaço conversam com o público deles. Isso talvez exija seguir um influenciador no LinkedIn ou um criador de conteúdo no Instagram, além de analisar como os influenciadores do seu nicho profissional criam conteúdo e se apresentam ao mundo.
3. Invista em fotos profissionais
Recursos visuais são importantes — sejam as fotos que você publica no seu site e no perfil nas redes sociais, os gráficos, a tipografia, as cores da marca e o logotipo que você usa. Após identificar o visual da sua marca, contrate um fotógrafo para registrar tudo isso. Procure um fotógrafo de marcas ou fotógrafos de marcas de estilo de vida, que farão as imagens que você procura.
Pense nos detalhes, como roupas, cabelo e maquiagem, iluminação, adereços, plano de fundo e até acessórios que reforçam sua mensagem. Não precisa ser nada complexo: se você quiser focar o que faz ou um ambiente mais descontraído, tente você mesmo tirar fotos suas no trabalho.
4. Comece a publicar nas redes sociais
Criar uma marca pessoal é um trabalho constante. Publique sempre nas plataformas em que seu público está ativo e use comentários e mensagens para interagir com ele. Analise os dados para determinar o que está funcionando e ajuste conforme necessário. Ao criar sua marca pessoal, garanta que todas as suas marcas nas mídias sociais tenham o mesmo visual, voz e tom.
Exemplos de identidade visual pessoal
Confira alguns exemplos de como a identidade visual pessoal destaca você e sua empresa, seja ela qual for.
A marca pessoal de um especialista em sono pode ser simpática e relaxante, focada em conscientizar o público. Ele pode publicar vídeos úteis nas mídias sociais e enviar uma newsletter semanal com dicas para dormir melhor. Essa comunicação individualizada e o visual e tom padronizados estabelecem a identidade visual pessoal desse profissional.
Um personal trainer pode confiar na expertise em condicionamento físico e focar a malhação em apartamentos. Ele pode publicar vídeos com exercícios diários específicos para espaços pequenos. Essa abordagem pessoal pode resultar em aulas ou num app para os seguidores, ou em um acordo com outras marcas e convite para palestras.
A fundadora de uma startup focada na sustentabilidade pode fazer disso parte da narrativa pessoal. Ela pode mostrar como aplica esses valores em casa, no trabalho e nas viagens, além de opinar sobre os últimos desenvolvimentos e políticas de sustentabilidade. Isso cria um perfil público para ela fora do trabalho, o que pode abrir oportunidades no futuro.
Como monetizar a marca pessoal
Ter uma marca pessoal forte pode abrir as portas para oportunidades de renda e fluxos de renda passiva. Confira algumas formas de ganhar dinheiro com a marca pessoal.
Seja palestrante. Ser conhecido por algo no seu setor ou ter uma visão singular sobre um tópico pode destacar você e trazer convites para palestras. Um palestrante chega a ganhar na casa das centenas de dólares em eventos pequenos ou milhares de dólares em palestras, palestras corporativas e eventos ao vivo.
Crie um produto físico. Algumas formas divertidas de capitalizar sua marca pessoal podem incluir licenciar seu nome para uma marca como parte da extensão de uma marca (os estilistas fazem isso o tempo todo) ou vender produtos que interessem ao público da marca que você criou. Alguns criadores autônomos, por exemplo, vendem velas com a mensagem "Depósito direto" ou "Faturas pagas".
Escreva um livro. Conte sua história ou descreva sua expertise em um e-book; ou feche um contrato de publicação tradicional para criar credibilidade e gerar renda. Venda o livro no seu site, use-o para atrair potenciais clientes ou divulgue para arranjar entrevistas e ficar conhecido.
Comece uma newsletter. Apareça na caixa de entrada do seu público e crie um relacionamento com ele no espaço pessoal dos e-mails. Após montar uma lista de e-mails para newsletter no site, você pode arranjar patrocinadores, incluir links de afiliados e cobrar pelo conteúdo premium.
Arranje algum patrocínio. Muitos criadores de conteúdo ganham a vida com publicações patrocinadas e parceria com marcas. Use sua plataforma para se unir às marcas alinhadas aos seus valores. Para esses casos, talvez seja útil criar um kit de mídia: uma folha que mostre os principais elementos da sua marca, os identificadores sociais, dados do público, imagens, onde você já apareceu na mídia e outras realizações de nota.