Seis tendências de SEO a observar em 2025

Com cerca de 68% das experiências on-line começando com uma busca, nunca foi tão importante seu site ter uma classificação mais alta na página de resultados dos buscadores (SERPs), para chamar visitantes ou clientes. A melhor forma de conseguir isso é com a otimização para buscadores. A SEO vem mudando rapidamente devido ao surgimento da inteligência artificial (IA); agora, empresas e proprietários de sites precisam ficar atualizados com as tendências emergentes.

Sou Henry Purchase, fundador do SEOSpace — a extensão de SEO para o Squarespace —, e já trabalhei em mais de 10 mil sites Squarespace. Neste artigo, discutirei as seis principais tendências de SEO a observar em 2025, incluindo os possíveis desafios e como ficar à frente. Se você é novo no mundo da SEO, confira este guia introdutório.

1. Resultados alternativos nas buscas

Uma das tendências mais importantes na SEO em 2025 é o aumento dos resultados alternativos nas buscas. Os buscadores estão testando novas formas de busca, que vêm reformulando tanto como os usuários interagem com os resultados e como você pode precisar otimizar seu conteúdo.

Essa tendência está aparecendo de duas formas principais. Confira nossas recomendações para você ficar à frente da concorrência.

Resumos feitos com IA

Visões gerais feitas por IA estão aparecendo cada vez mais nos resultados das buscas. São resumos breves, que respondem diretamente à pergunta do usuário no topo dos SERP, reduzindo a necessidade de rolar pela lista dos resultados. O objetivo é melhorar a experiência dos usuários, mas essa tendência tem desvantagens.

No momento, as visões gerais feitas por IA aparecem acima dos resultados orgânicos, ofuscando os SERP. Isso leva a mais buscas com "zero clique", em que os usuários encontram as informações de que precisam sem visitar nenhum site.

Para que o seu site se beneficie dessa nova tendência na SEO:

• Foque a produção de conteúdo exclusivo e informativo, que se destaque do que a IA e o Google já conhecem. Como o Google e outros buscadores estão vinculando a fonte aos resumos gerados por IA, ter um conteúdo diferenciado traz uma vantagem.

• Construa uma forte presença e reputação para a marca. Quando sua empresa é reconhecida e procurada com frequência, isso aumenta sua credibilidade e a probabilidade de ela ser mencionada nesses resumos.

SearchGPT e IA conversacional

O SearchGPT e a IA conversacional são chats com IA que usam processamento de linguagem natural e aprendizagem de máquina para simular conversas humanas. Essas ferramentas trazem resultados mais conversacionais e suscetíveis ao contexto, muitas vezes ignorando completamente o site tradicional.

Dada a novidade desses desenvolvimentos, ainda não está totalmente claro como garantir a visibilidade desses resultados. No entanto, à medida que avançamos por 2025, as estratégias devem ficar mais evidentes.

Enquanto isso, siga estas recomendações para continuar competitivo na SEO

• Seja exclusivo e otimize o conteúdo para facilitar a leitura. Crie conteúdo exclusivo do seu ponto de vista para se destacar. Use frases e parágrafos concisos. Divida o conteúdo em marcadores ou listas numeradas. Use títulos e subtítulos claros.

• Garanta a acessibilidade. Para que o conteúdo seja legível pelos buscadores, evite formatos excessivamente complexos. Além disso, preencha todos os campos necessários ao fazer upload das mídias (o texto alternativo das imagens é um exemplo).

• Use dados estruturados. O markup do esquema é um código de dados estruturados que orienta os buscadores a verem e mostrarem o conteúdo do seu site. Se você souber como usar, implemente esse markup, como um esquema de perguntas frequentes, para que os sistemas de IA entendam a relevância, a estrutura e o contexto do conteúdo. 

2. Ampla adoção de conteúdo feito por IA

Uma das principais tendências da SEO em 2025 é o aumento do uso de conteúdo gerado por IA. Mais empresas vêm usando IA para criar parte ou todo o conteúdo. Isso permite a geração de conteúdo em grande escala e pode economizar nos custos.

No entanto, conforme já mencionado, é essencial enfatizar a exclusividade do seu conteúdo. Quem confia apenas na IA corre o risco de produzir material sem distinção, pois ele pode se basear no que outras pessoas geram. Isso pode resultar em duplicação, textos banais e imprecisões, o que pode prejudicar sua SEO.

É fundamental achar um equilíbrio. Para se destacar de verdade, garanta que seu conteúdo ofereça insights e informações exclusivos, ou seja, que não sejam encontrados em nenhum outro lugar. Considere usar a IA para refinar, pesquisar ou planejar seu conteúdo, em vez de gerar o texto inteiro. Lembre-se de que a qualidade dos resultados é proporcional à qualidade dos dados de base. Por isso, você precisa passar um tempo pesquisando e coletando dados exclusivos para criar um conteúdo forte.

3. Um foco cada vez maior no E-E-R-C

Espera-se que a importância do E-E-R-C — experiência, expertise, reputação e confiabilidade — aumente em 2025. Esses são sinais que os buscadores usam para avaliar a qualidade do seu conteúdo. Com o Google adicionando experiência à estrutura E-R-C deles, há uma ênfase maior em mostrar conhecimento em primeira mão no seu conteúdo. Por isso, é fundamental demonstrar essas qualidades no seu site e nas páginas para indicar aos algoritmos das buscas que o seu site site merece uma classificação mais alta.

Uma estratégia eficaz de SEO focada no conceito E-E-R-C envolve vários elementos para garantir a qualidade da página:

• Clareza: garanta que seu conteúdo seja fácil de ler e entender, passando sua mensagem de forma eficaz sem ambiguidades.

• Precisão: dê informações factuais e bem pesquisadas, com base em evidências ou fontes confiáveis.

• Esforço humano: destaque as perspectivas e insights exclusivos que somente a experiência humana oferece. Isso diferencia seu conteúdo do material gerado por IA ou com menos base.

• Ganho de informações: dê informações valiosas, que contribuam com algo novo para o tópico. O objetivo é que os leitores achem seu conteúdo interessante e útil.

• Satisfação das intenções: ao criar conteúdo, é crucial alinhá-lo com as intenções do usuário. Isso envolve saber o que o usuário realmente procura ao digitar um termo de busca. Ele quer informações? Quer fazer uma compra? Ou quer ir para um site específico? 

• Atualidade: para manter a relevância, deixe seu conteúdo atualizado com as últimas informações e tendências.

Você precisa garantir que sua página ofereça mais qualidade e valor do que a dos concorrentes. Ao disponibilizar informações exclusivas, úteis e que vão além do que o conteúdo genérico oferece, você envolve os usuários com mais eficiência.

É bom notar que essa abordagem não é diferente do que a SEO eficaz sempre foi: criar conteúdo valioso e que atenda às demandas dos usuários. 

4. Aumento da demanda por conteúdo em vídeo

Com o conteúdo gerado por IA cada vez mais predominante, a demanda por conteúdo genuíno produzido por humanos vem crescendo. Os vídeos, em particular, devem ter papel crucial nas estratégias de otimização para os buscadores.

Diferente dos artigos do blog, a IA ainda não conseguiu reproduzir a autenticidade e a capacidade de relacionamento dos humanos que falam diretamente para uma câmera. Por isso, o conteúdo em vídeo é uma ferramenta inestimável para contatar um público mais amplo.

Com os usuários consumindo cada vez mais vídeos nos buscadores e plataformas sociais, a criação de vídeos autênticos e centrados no ser humano pode aumentar bastante seus rankings de busca e sua visibilidade. Pense em como você pode incluir vídeos na sua estratégia de conteúdo, seja nas mídias sociais ou em uma plataforma voltada para vídeos, como o YouTube.

A crescente importância do YouTube

O YouTube está virando o queridinho da SEO, sendo o segundo maior buscador depois do Google. Assim, criar conteúdo em vídeo direcionado para o YouTube pode aumentar seu alcance.

Para melhorar a capacidade de descoberta, otimize os títulos, os snippets, as descrições e as tags dos vídeos, usando palavras-chave relevantes. São exemplos de conteúdo que você pode criar para sua empresa: tutoriais, demonstração de produtos e vídeos explicativos, que se alinhem à intenção do seu público nas buscas. Você pode usar esses vídeos para direcionar as pessoas para o seu site ou incentivá-las a realizar uma ação.

Exemplo: a maioria dos blogs no site SEOSpace, como este plugin e o guia de extensão, tem um vídeo correspondente no YouTube. Isso aumenta a visibilidade do SEOspace e oferece aos leitores formas mais envolventes de consumir nosso conteúdo. As interações foram fundamentais em 2024, e espero que não seja diferente em 2025.

5. Uma mudança para a SEO local

A otimização das buscas na região está cada vez mais importante na SEO. Com os aparelhos móveis e os assistentes de voz cada vez mais usados, mais pessoas vêm fazendo buscas tipo "perto de mim" para serviços e produtos. Isso faz da SEO local algo essencial para as empresas.

Além disso, as plataformas alternativas de busca agora estão otimizadas para dar resultados localizados. Dado o uso crescente, é vital criar conteúdo que funcione bem em ferramentas como o SearchGPT.

A importância do perfil no Google Business

Uma das formas mais eficazes de turbinar sua SEO local é criar e otimizar seu perfil do Google Business (antigo Google My Business).

Atualize seu perfil regularmente com:

• Informações comerciais precisas

• Categorias relevantes

• Horários atualizados

• Fotos de qualidade

• Listas detalhadas dos serviços

Isso não só melhora sua visibilidade nos resultados de busca locais como aumenta sua credibilidade com os potenciais clientes.

Crie reputação na sua região local para dominar seu nicho

Para fortalecer ainda mais sua SEO local em 2025, desenvolva sua reputação na área. Isso inclui reunir avaliações positivas de clientes, criar conteúdo específico do local e interagir com a comunidade local.

As palavras-chave baseadas em localização também são essenciais. Palavras-chave são os termos que os usuários usam ao procurar informações específicas. Você pode pesquisar esses termos com uma ferramenta como o SEOSpace ou trabalhar numa lista com base no que alguém buscaria para descobrir seu site e, em seguida, otimizar suas páginas e seu conteúdo com esses termos. Naturalmente, você deve incluir essas palavras-chave no conteúdo do seu site, além dos títulos e das descrições de SEO.

6. Teste de SEO

Com os buscadores atualizando constantemente os algoritmos, ficar à frente nas classificações de busca exige mais do que apenas as táticas tradicionais de SEO. Como essas mudanças dificultam identificar exatamente quais estratégias produzirão resultados de forma uniforme, os testes de SEO são cada vez mais uma prática crucial.

Em 2025, espera-se ver um aumento no número de empresas que testam diferentes abordagens e ajustes nos sites, na tentativa de vencer a concorrência. Você também pode fazer a sua experimentação. Com um processo de tentativa e erro, você se adapta de forma rápida e eficaz, além de achar estratégias que funcionam melhor para manter e melhorar sua visibilidade nos resultados das buscas.

No site do SEOSpace, por exemplo, temos um diretório de web designers que queremos classificar melhor nos buscadores. Para nos desenvolvermos na SEO e testar algumas técnicas diferentes, criamos um diretório específico de web designers em um site Squarespace separado. Ele contém conteúdo semelhante, mas usa diferentes estratégias de SEO para nos mostrar um meio barato de descobrir o que funciona melhor. 

Tente algo semelhante em uma página importante no seu site, como a página de destino de um evento ou um novo conjunto de produtos. Uma padaria no Soho (Londres), por exemplo, poder procurar um domínio como bakery-soho-london.com e criar um site de uma página para testar diferentes técnicas e, em seguida, comparar e aplicar no site original. A inclusão da palavra-chave alvo — "bakery Soho London", neste caso — no domínio também pode turbinar o site nos buscadores.