IA e SEO: o que você precisa saber

A inteligência artificial (IA) revolucionou o mundo da SEO, criando oportunidades e armadilhas para você e sua empresa. Como isso afeta o seu site? E como você, como empresário, criativo ou profissional de SEO, pode se antecipar a essa evolução?

Sou Henry Purchase, fundador do SEOSpace — a extensão de SEO para o Squarespace —, e já trabalhei em mais de 10 mil sites Squarespace. Neste artigo, usarei minha experiência para explicar como a IA vem mudando a SEO, mostrar formas práticas de usá-la e tratar algumas estratégias para você se antecipar.

O que vem acontecendo com a IA e a SEO?

Graças aos rápidos avanços na IA, o setor de SEO vem passando por uma enorme transformação. As tecnologias de IA, como aprendizagem de máquina e processamento de linguagem natural, estão mudando como os buscadores classificam e apresentam conteúdo e como as pessoas interagem com os resultados das buscas.

Como proprietário de site ou profissional de marketing digital, é fundamental entender esses algoritmos orientados por IA e adaptar suas estratégias para otimizar o conteúdo de forma eficaz, garantindo que seu site continue à frente da concorrência nas classificações das buscas e útil aos visitantes.

1. O aumento das buscas sem cliques

Uma das maiores mudanças na IA e no conteúdo de SEO é a prevalência cada vez maior das buscas sem cliques. Nessas buscas, os usuários não precisam mais visitar a página do site para ver as informações de que precisam - elas já aparecem na página de resultados da busca.

Você já deve ter notado: ao fazer uma pergunta ao Google, talvez apareça uma resposta logo no topo da página de resultados, em vez da lista de resultados de sites para clicar. Esse recurso, conhecido como visão geral da IA, vem obrigando os profissionais do SEO a serem mais criativos para atraírem os clientes-alvo, já que os sites provavelmente terão menos cliques e visualizações.  

2. O surgimento dos buscadores alternativos

O Google continua dominando o mercado mundial de buscadores, com uma participação de 90%, mas os buscadores alternativos que usam IA estão ganhando força. Esses buscadores usam programas sofisticados de computador que entendem e geram texto semelhante ao humano, gerando resultados mais conversacionais e contextuais nas buscas. 

Essas ferramentas de SEO com IA vêm mudando as expectativas e o comportamento dos usuários e gerando ainda mais buscas sem cliques, pois a IA dá uma resposta direta ao que eles procuram.

3. Buscadores com algoritmos aprimorados por IA

As próprias empresas de buscadores estão usando IA para entenderem melhor os sites e dar resultados mais relevantes. O Google, por exemplo, usa processamento de linguagem natural (PNL) para entender as nuances e o contexto das buscas e do conteúdo da web. Assim, o chamado "keyword stuffing" — o uso excessivo de palavras-chave no conteúdo da web para manipular as classificações nos buscadores — e outras táticas ultrapassadas de SEO estão menos eficazes.

Para se adaptar, foque a criação de conteúdo relevante e de qualidade, que realmente atenda às demandas dos usuários. O importante é escrever primeiro para os humanos e, ao mesmo tempo, ter em mente as recomendações para SEO.

O que fazer?

É fundamental ficar informado sobre a dinâmica relação entre SEO e IA, para saber como ela afetará seu site e sua empresa. Esse campo vem evoluindo rapidamente, e o que funciona hoje pode não ser tão eficaz amanhã.

Confira algumas formas de ficar por dentro:

• Siga blogs e outras fontes confiáveis de notícias que tratam de SEO

• Participe de webinars e congressos sobre IA e SEO

• Conheça bem as ferramentas de SEO com IA

• Analise regularmente o desempenho do seu site — use as ferramentas de SEO e ajuste suas estratégias de acordo

Mesmo com a crescente influência da IA na SEO, a expertise e a criatividade dos humanos ainda são inestimáveis. A IA analisa dados e identifica padrões, mas não substitui a compreensão diferenciada da voz da sua marca; o brilho criativo para fazer conteúdo exclusivo; ou os insights profundos do seu cliente-alvo. São esse detalhes que criam um vínculo e fazem as pessoas voltarem ao seu site ou à sua marca.

Como as pessoas vêm usando IA na SEO hoje

Com os buscadores cada vez mais sofisticados, o uso da inteligência artificial é extremamente útil para ficar à frente na SEO. Confira como as pessoas vêm usando IA na SEO hoje: e como incorporar essas estratégias aos seus esforços de marketing digital.

1. Usando de IA para criar conteúdo em grande escala

Muitas pessoas estão usando IA para criar rapidamente um grande volume de conteúdo. No entanto, é fundamental lembrar que qualidade é mais importante do que quantidade — essa é a estratégia mais eficaz na maioria dos conteúdos on-line.

Buscadores como o Google não necessariamente penalizam o uso da IA na criação do conteúdo, mas, se o seu conteúdo tiver a mesma baixa qualidade dos outros, você não se destacará nem se classificará bem. Nas palavras do Google: “Seja qual for o conteúdo produzido, quem busca o sucesso no Google Busca deve produzir conteúdo original, de qualidade, e que priorize as pessoas.”

Se você almeja uma classificação mais elevada nos resultados das buscas ou quer ganhar a confiança e a amizade dos visitantes do seu site, é fundamental gerar conteúdo humano, com personalidade e perspectiva. Aqui, é crucial entender o conceito E-E-A-T (experiência, expertise, autoridade e confiabilidade).

A IA pode até ajudar na criação do conteúdo, mas a qualidade do que sai dependerá da qualidade do que entra. Se você confiar exclusivamente na IA, sem fazer uma pesquisa completa nem colocar os seus insights, o conteúdo não se destacará. São as suas experiências e conhecimentos pessoais que conquistam a confiança dos leitores e dos buscadores.

Para que o seu conteúdo se destaque, a IA ajuda ao:

• Garantir que o conteúdo aborde o tópico de forma abrangente

• Sugerir fontes especializadas para citar no artigo

• Identificar áreas nas quais você pode usar a sua experiência pessoal

• Manter o padrão na voz da sua marca em todo o conteúdo

2. Analisando os dados do site com insights dados pela IA

Usar um modelo de IA treinado é como ter um expert em SEO ao seu lado. Ele analisa os dados do site e dá insights práticos para você melhorar o desempenho do site. Imagine ter um consultor incansável na ponta dos dedos, pronto para dissecar seu site (e o dos concorrentes) a qualquer momento. Isso é o que a IA faz na SEO.

Dependendo da ferramenta, você pode colar o conteúdo do seu site junto com o dos concorrentes para ter sugestões detalhadas. Ou pode usar ferramentas como a extensão SEOSpace ou os recursos incorporados de SEO com IA do Squarespace para identificar correções para o seu site.

Pense na IA como sua expert pessoal em SEO, que identifica:

• Demandas de conteúdo que seus concorrentes estão atendendo, mas você não

• Oportunidades de palavra-chave que você pode estar perdendo

• Elementos de SEO na página que precisam de otimização

• Problemas na experiência dos usuários que podem estar prejudicando seu ranking

Com a análise da concorrência feita por IA, você toma decisões rápidas e baseadas em dados, sem precisar da extensa pesquisa manual. Mas lembre-se de que a qualidade dos dados que você coloca e a ferramenta de IA que você usa afetam a qualidade das recomendações que você recebe. Teste diferentes ferramentas e solicitações para avaliar a utilidade delas para o seu site.

Para testar uma ferramenta de IA, por exemplo, você pode dar a ela a seguinte instrução: "Você é expert em SEO e sabe analisar um site para classificar melhor do que a concorrência nos buscadores. Você fala inglês perfeito e sabe escrever um texto para a web que não só seja bem classificado como atraia os clientes-alvo para o meu site, [nome do site]." Em seguida, compare a utilidade das respostas de diferentes ferramentas.

3. Automatizando e acelerando os processos de SEO

Uma das maiores vantagens da IA na SEO é a capacidade de automatizar e acelerar vários processos. É nesse ponto que o conceito de SEO com IA realmente se destaca, de acordo com 67% dos experts em SEO. Da pesquisa das palavras-chave à otimização do conteúdo, as ferramentas de IA realizam, em minutos, tarefas que levariam horas ou até dias para serem concluídas por humanos.

Confira como a IA vem simplificando os fluxos de trabalho de SEO:

• Gerando ideias de conteúdo e rascunhos com base nos artigos com melhor desempenho

• Identificando os tópicos mais procurados e prevendo as tendências nas buscas

• Automatizando a criação de descrições e títulos de SEO

Com as ferramentas com IA, você pode se dedicar mais à estratégia e menos às tarefas manuais demoradas. Com essa eficiência, você amplia seus esforços de SEO sem necessariamente aumentar o tamanho da equipe nem o orçamento.

Como usar melhor a IA na SEO

A IA é um bom recurso para automatizar algumas tarefas de SEO, mas é bom saber que ela não substitui o conhecimento humano. Para usar a IA de forma mais eficaz, adapte suas instruções de acordo com suas metas; ou use-a como assistente ou parceira de ideias.

1. Melhore as instruções para gerar melhores resultados

Na ferramenta de IA, a qualidade do resultado está diretamente relacionada à qualidade dos dados que você coloca. Para tirar o máximo proveito da IA na SEO, é fundamental criar instruções eficazes. Quando bem elaboradas, elas orientam a IA a gerar conteúdo que se alinhe estreitamente às suas metas. Ao dar instruções claras e detalhadas, você explica à IA o contexto e as nuances necessárias para produzir conteúdo ou respostas relevantes e de qualidade.

Confira as dicas a seguir para aprimorar suas instruções com base na estrutura RTF: relevância, transparência e flexibilidade.

• Relevância: defina claramente o que você quer. Em vez de "dicas para SEO ", tente algo mais específico, como "Quais são as cinco principais técnicas na página SEO para a página de produto no eCommerce?"

• Transparência: dê à IA as informações básicas. Por exemplo: "Eu opere o site de uma padaria do bairro. Quais são as palavras-chave de cauda longa que eu deveria segmentar?"

• Flexibilidade: use exemplos para orientar a IA. Se você tiver um estilo ou formato específico em mente, dê um exemplo, para que a ferramenta de IA entenda suas expectativas.

• Formulação: se você não está obtendo o resultado pretendido, reformule as instruções. Uma pequena alteração no texto pode trazer resultados bem melhores.

• Experimentação: use a resposta inicial da IA como ponto de partida. Faça perguntas complementares; ou solicite modificações para ajustar os resultados.

2. Adote a IA como sua assistente de SEO

Considere a IA como sua colaboradora inteligente para otimizar seu fluxo de trabalho, gerar ideias e dar informações valiosas. No entanto, é essencial conciliar a IA e o toque humano em qualquer coisa que você publicar. Use a IA para aumentar seus esforços de SEO, não para substituir sua perspectiva exclusiva e seu conhecimento do setor.

Você pode usar a IA para:

• Analisar rapidamente grandes conjuntos de dados

• Gerar ideias de conteúdo e de rascunho

• Identificar os tópicos mais procurados no seu nicho

• Sugerir palavras-chave e expressões relevantes nas buscas

• Ter uma nova perspectiva sobre como melhorar seu trabalho

Lembre-se de que a meta é trabalhar em conjunto com a IA, de modo que ela aprimore sua estratégia de SEO enquanto você mantém o controle sobre o resultado final.

3. Deixe a IA desafiar seu pensamento

Um aspecto frequentemente negligenciado da IA na SEO é capacidade dela de fazer perguntas a você. Isso pode ser muito valioso na criação de conteúdo e no desenvolvimento as estratégias. Ao pedir à ferramenta de IA que lhe faça perguntas instigantes, como um coach, ela pode considerar novos ângulos, identificar lacunas no seu conteúdo e refinar sua abordagem de SEO.

A IA traz insights valiosos e ajuda em várias tarefas de SEO, mas lembre-se de que a sua expertise é insubstituível. As estratégias mais eficazes de SEO com IA combinam a capacidade analítica da IA com a sua criatividade, sua intuição e seu conhecimento do setor.

Considerações sobre o futuro da IA e da SEO

Enquanto olhamos para o futuro da IA e da SEO, a relação entre esses campos traz desafios e oportunidades para os criadores de conteúdo e as estratégias de marketing. Com os buscadores alimentados por IA cada vez mais sofisticados, certos aspectos da SEO também estão ficando mais fáceis devido à IA. No entanto, isso também eleva o nível de qualidade do conteúdo. Para se destacar, você precisa criar conteúdo que realmente agregue valor ao seu público.

Invista tempo nas pesquisas e apresente insights exclusivos, que os geradores de conteúdo de IA não conseguem replicar facilmente. Ao oferecer análises aprofundadas, opiniões de peso e dados originais, você ganha reputação no seu nicho.

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