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Portfólio de marketing é uma coleção de trabalhos que demonstra seus conhecimentos em marketing e desenvolve sua marca profissional, seja você freelancer ou funcionário de uma empresa. Um portfólio chamativo e fácil de achar — para mostrar seus trabalhos e as avaliações dos clientes — aumenta sua reputação como profissional de marketing e abre novas oportunidades de trabalho.
Criar um portfólio de marketing digital exige tempo, mas, tendo um bom construtor de sites e sabendo quais trabalhos divulgar, você já tem um site quase pronto.
1. Fixe as metas para o site
Definir metas para o site significa decidir o que alguém deve fazer após visitar seu portfólio on-line. O portfólio de marketing digital deve mostrar sua expertise e incluir campanhas de marketing que você já fez, visando a potenciais clientes ou empregadores. Entretanto, é bom saber quem você quer atrair, de modo a agilizar as decisões sobre o design do site.
Um profissional autônomo, por exemplo, deve atrair e convencer os potenciais clientes a entrarem em contato para solicitar um serviço. Nesse caso, talvez seja melhor mirar empresas independentes em vez de empresas maiores. O design deve destacar como os conhecimentos em marketing desse profissional dá respaldo a esse tipo de serviço, além de incluir um formulário personalizado para contato para analisar novos leads.
Saiba mais sobre como fixar as metas para o seu site
2. Escolha o template de acordo com os trabalhos
Template de site são layouts pré-criados para você personalizar como quiser. Mesmo sendo totalmente personalizáveis, é bom escolher um já voltado para os projetos que você deseja divulgar.
Lembre-se de que o site de portfólio não envolve só o que você já fez, mas como você criou o produto final e os resultados associados. Para um portfólio de design, procure um template que priorize o visual. Um redator ou profissional de marketing de conteúdo provavelmente desejará algo com texto simples e categorias claras.
Você também pode usar o Kit de Design Squarespace para criar o template do site. O sistema de design faz algumas perguntas, e você escolhe apenas as páginas necessárias para começar. Após terminar, você pode usar o Squarespace AI para redigir parte do texto em diferentes páginas do template.
Decida o melhor template para você
O que incluir no site de portfólio
As páginas do seu site também servem para você fazer sua publicidade. Pense na história que você quer contar aos visitantes e o que divulgar para respaldar essa história. Além dos seus melhores trabalhos, destaque as conquistas ou os principais resultados comerciais nos quais você se envolveu.
Todo portfólio de marketing digital deve ter pelo menos quatro páginas:
Página inicial
Página do portfólio
Página Sobre
Página de Contato
Dependendo das suas metas e do seu portfólio, você pode adicionar outras ferramentas e páginas. É possível, por exemplo, vincular o Acuity Scheduling para oferecer agendamento aos clientes. Ou adicione uma página de portfólio para cada tipo de campanha de marketing e especialidade. Quer mais oportunidades de emprego? Adicione seu currículo ou CV. Se você não souber o que incluir, olhe os sites de outros profissionais de marketing para se inspirar.
Confira exemplos de site de portfólio
3. Destaque suas competências e experiência
A prioridade do site provavelmente será expor suas competências e seus melhores trabalhos.
Na página inicial, comece resumindo, em uma ou duas frases, suas competências. Você pode, por exemplo, adicionar o seguinte título ao topo da página: “Olá. Sou Pedro Silva, estrategista de marketing radicado em Chicago.”
A biografia é uma oportunidade de você dar os detalhes sobre sua experiência no trabalho. Inclua:
Quantos anos de experiência profissional você tem
Em quais setores você tem experiência
Empresas relevantes com as quais você trabalhou
Prêmios ou reconhecimentos que você recebeu
Se você quiser dar outros detalhes, considere uma página de currículo ou CV. Você pode ocultá-la da barra de navegação e protegê-la com senha, de modo que apenas os possíveis empregadores tenham acesso.
A página de portfólio é onde você mostra como seus conhecimentos se destacam em projetos específicos. Trate cada projeto como um miniestudo de caso. Destaque os principais resultados de cada projeto e seu papel na contribuição para essas conquistas.
Aprenda a divulgar seu novo site
4. Inclua seus melhores trabalhos
A escolha dos melhores trabalhos vai depender de você. Você pode escolher projetos nos quais trabalhou com uma empresa ou figura pública reconhecida ou com os quais ganhou um prêmio; trabalhos que demonstrem sua criatividade ou técnicas de marketing integrado; projetos com ótimos resultados comerciais; ou uma mistura dos três. Os projetos devem destacar seus pontos fortes e o tipo de trabalho que você quer fazer no futuro.
Se você já trabalhou com vários tipos de campanha de marketing, é bom dividir o portfólio em categorias. Você pode ter uma página específica para, por exemplo:
Marketing de marca
E-mail marketing
Marketing nas mídias sociais
Não se esqueça de deixar um link para cada página do portfólio na navegação do cabeçalho e na página de destino do portfólio. Para não sobrecarregar os potenciais empregadores ou clientes, limite o número de projetos.
Uma boa regra é incluir de três a dez projetos por página do portfólio, além de focar projetos recentes sempre que possível. Se houver mais de uma seção de portfólio, provavelmente é melhor apresentar menos projetos por categoria.
Se você tiver poucos projetos para apresentar, tente criar um estudo de caso com base em como você teria lidado com a campanha de marketing de uma marca. Também é possível iniciar um projeto pessoal ou se oferecer como voluntário no projeto de outra pessoa.
5. Reforce com dados e uma narrativa
Mesmo que seus trabalhos pareçam criativos e profissionais, o potencial cliente ou gerente de contratação desejará ver provas mensuráveis do seu sucesso. Podem ser números concretos, como aumento no tráfego, conversão ou reconhecimento. Se você não tiver acesso aos dados de desempenho, pode incluir depoimentos dos clientes ou colegas satisfeitos.
Para dar mais contexto aos seus dados, conte a história por trás dos números. Qual foi sua função no projeto? Como você contribuiu para as metas? Quais foram os desafios enfrentados no processo? Se tiver dificuldades, tente seguir o formato Problema > Solução > Execução > Resultados.
Aqui, conhecer o público-alvo também ajuda. Um gerente de contratação provavelmente desejará ver como seu trabalho impactou as métricas de negócios. Já o cliente que procura um designer gráfico provavelmente vai querer saber que outras pessoas gostaram de trabalhar com você e ficaram satisfeitas com o que você produziu.
6. Facilite o contato com você
Supondo que você queira manter contato com potenciais clientes ou futuros empregadores, facilite para que as pessoas entrem em contato com você em qualquer lugar do seu site. Primeiro, crie uma página para contato. Inclua um endereço de e-mail ou formulário para contato, bem como links para seus perfis profissionais nas mídias sociais.
Em seguida, pense em que lugar de um site você naturalmente procura quando quer contatar alguém. Adicione a esses locais um link à sua página para contato. Os lugares mais comuns são:
Página inicial ou página de destino do portfólio
Página Sobre
Navegação no cabeçalho e rodapé do site
Pode parecer exagero, mas, para que as pessoas entrem em contato, você precisa facilitar ao máximo esse passo.
Confira dicas de design para a navegação do seu site
7. Personalize o web design
O design do site do portfólio não precisa ser complexo. Escolha fontes e cores ao seu gosto ou de acordo com o clima que você quer passar aos visitantes do site. Fontes em negrito e cores mais escuras, por exemplo, são fortes e com muita energia. Se você achar o design um pouco básico, adicione elementos gráficos (como divisor de seções ou fotos licenciadas) para dar mais energia ou visual.
As metas do site também ajudam aqui. Pense nos trabalhos que você deseja destacar e, em seguida, crie as páginas da web em torno disso. É como decorar uma parede: após pendurar as peças de foco, você pode deixar o espaço restante vazio ou adicionar um texto para criar um equilíbrio visual. Se isto ajuda, rascunhe o design da página em um papel ou em uma ferramenta de design.
Se tiver dúvidas, coloque-se no lugar de um visitante do site ou peça para um amigo dar uma olhada no site. Você fica confuso ou se perde com tantas informações em algum momento? Ao olhar para uma página, ela parece bagunçada? O site funciona tão bem nos aparelhos móveis quanto no desktop?
Confira o guia do Squarespace para web design
8. Mantenha atualizado
Você não precisa atualizar o site sempre que concluir um novo projeto, mas vale a pena atualizar o portfólio pelo menos uma vez por ano. Se você ficou muito satisfeito com um projeto recente, claro que não faz mal adicioná-lo imediatamente.
É recomendável manter o portfólio atualizado com os projetos dos últimos três a cinco anos. Escolha amostras que representem o que você faz agora e quer fazer mais no futuro. Se você não tiver novos projetos para adicionar, atualize o design ou veja se os textos ainda estão otimizados para SEO.
Exemplos de portfólio de marketing
O portfólio de marketing digital deve ser totalmente exclusivo para você e seus trabalhos, mas é útil ter algumas referências no início. Confira quatro exemplos de site de marketing do Squarespace para inspirar você.
1. Hawley
Com design sóbrio, o Hawley é um ótimo template de portfólio para quem mostrar apenas alguns projetos de destaque ou dividir os portfólio em categorias de marketing. Como o foco é menos visual, talvez seja melhor para quem trabalha com marketing em geral, com diferentes tipos de projeto ou marca para destacar; ou para um redator.
2. Suhama
Este template coloca sua experiência em primeiro plano. As cores e a fonte chamam a atenção, mas podem ser ajustadas como você quiser. É um excelente ponto de partida para uma agência ou profissional interno de marketing.
Você pode montar o site com uma página e deixar um link em cada projeto na página inicial para um produto final, como um vídeo, uma página de destino ou um PDF. Ou adicione uma página ao site para cada projeto que você apresentar; depois, crie um link para elas na lista da página inicial.
3. Otto
O template Otto é outra boa opção para um portfólio de marketing. Ele vem pré-projetado para mostrar, na página inicial, sua experiência e seus trabalhos de design gráfico ou da web. Já o layout simples, de uma página, mantém seu portfólio resumido e conciso.
4. Agaro
Seja para freelancers ou para pequenas agências de marketing, o template Agaro traz um design dinâmico para o site. Ele destaca um título forte e expõe os trabalhos e competências já na página inicial. A fonte sóbria dá um ar profissional, mas os efeitos do texto, as pequenas animações e as formas das imagens trazem um clima criativo e divertido. O design conduz os visitantes pela página, deixando-os na posição perfeita para conhecer seus serviços ou entrar em contato.
Para criar um portfólio de destaque, é preciso enfatizar o que você oferece e o que diferencia você como profissional de marketing. Combine os projetos ao um design fiel a você e a como você quer se apresentar como profissional. Com essas referências, você pode criar um site que desenvolva sua marca profissional, reflita sua personalidade, ajude nos contatos profissionais e dê credibilidade à sua expertise.
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Este artigo foi atualizado em 18 de abril de 2024.