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Para facilitar o planejamento e a criação de conteúdo, crie e use um calendário de conteúdos. Como um ocupado criador de conteúdo, este cronograma mantém seu dia a dia organizado e traz uma visão detalhada do que e quando você publica. Com o calendário de conteúdos, você também monitora os diferentes tipos de conteúdo que compõe suas publicações. Ele é ainda mais eficaz quando combinado com um calendário de mídias sociais.
Continue lendo para dicas sobre como desenvolver e utilizar um calendário de conteúdos; como um calendário auxilia a estratégia geral de conteúdo; e a importância de melhorar o planejamento nas mídias sociais.
Agendando conteúdo em um calendário
Você talvez já use um calendário para monitorar as coisas importantes na sua vida, como sessões ou reuniões. O calendário de conteúdos funciona de forma muito semelhante: você planeja como lançar as publicações no blog, os vídeos, os cursos e outros conteúdos; e se lembra de publicar as notícias ou um importante anúncio.
Para criar um calendário de conteúdos, você pode adaptar uma planilha às suas especificações desejadas ou usar um software de gerenciamento de projetos. Alguns softwares agendam as publicações, de modo que você não precise gerenciar ativamente cada publicação em tempo real.
O calendário de conteúdos pode ser simples ou com os detalhes que você quiser. Algumas pessoas optam por um calendário básico, com um breve resumo do conteúdo, como nome e formato da publicação. Outras incluem os detalhes do conteúdo ou um código de cores por assunto ou formato para organizar com mais facilidade.
Antes de preencher o calendário, é bom desenvolver uma estratégia de conteúdo. Ela não só é crucial para toda atividade de conteúdo em expansão como rege os tipos e a frequência das publicações, bem como a abordagem e o tom do conteúdo, além de orientar a estrutura do calendário.
Desenvolver a estratégia é um processo com várias etapas. Como ponto de partida, você pode consultar uma pesquisa de nicho que já tenha feito. Em seguida, teste o conteúdo que funcione para o seu público. O tipo e o momento de lançar o conteúdo talvez mudem. Você pode, por exemplo, agendar uma breve publicação no blog um dia e ter uma lista mais longa no outro; ou planejar as publicações de acordo com o lançamento de novos conteúdos. Após algumas publicações, você já pode conferir a análise dos dados e medir o desempenho do conteúdo e, com isso, pode adaptar a estratégia ao melhor conteúdo.
Planejando o conteúdo para as mídias sociais
Além de criar um calendário de conteúdos, você precisa desenvolver um plano para as mídias sociais. As duas coisas trabalham em conjunto em prol da sua estratégia de conteúdo. Aliás, você talvez até ache útil integrar o conteúdo das mídias sociais ou colar no seu calendário geral de conteúdo.
A criação de conteúdo para as mídias sociais ajuda na divulgação de todo conteúdo que você publica. Você pode, por exemplo, publicar um breve vídeo de teaser no Instagram e no TikTok como a prévia de um vídeo mais longo no YouTube ou no seu site. Você também pode publicar, nas mídias sociais, um parágrafo de um artigo do blog como convite para um texto mais longo no blog ou na newsletter por assinatura.
Você também pode combinar as publicações nas redes sociais que são separadas do seu conteúdo, mas que também auxiliam a sua carreira. Para aumentar o envolvimento, você pode, por exemplo, fazer uma enquete ou uma pergunta para seus seguidores. Ou talvez disponibilizar um link relevante para o seu nicho e iniciar uma conversa com os colegas e a comunidade. Criar um breve vídeo ou divulgar uma foto interessante também pode gerar comentários e ampliar seu alcance.
Para unir todos os pontos de contato da sua marca, o Squarespace facilita a integração das mídias sociais no seu site e também gera um link do Bio Site vinculado aos seus perfis nas mídias sociais para seus canais e site. O Unfold também facilita a criação e o uso de templates para publicação de vídeo, fotos e texto nas mídias sociais. O app Unfold inclui até mesmo uma ferramenta para você planejar sua grade no Instagram, com uma prévia do visual geral da sua página antes de as mensagens agendadas serem publicadas.
Criando um fluxo regular de conteúdo
A publicação regular de conteúdo de qualidade atrai visitantes fiéis e envolvidos com seu conteúdo. No entanto, esse fluxo constante exige planejamento e comprometimento com a criação contínua de conteúdo.
Quando há muito trabalho, fica difícil achar tempo para criar o conteúdo necessário. Para ajudar, desenvolva vários artigos com antecedência e publique aos poucos; assim, você não precisa ter pressa para produzir. Em casos como esse, o calendário de conteúdos mantém você organizado e lança conteúdo de uma forma lógica.
Nas plataformas de mídias sociais, você pode agendar certas publicações e, assim, otimizar seus esforços de marketing e divulgação. Os usuários do Squarespace podem agendar conteúdo (como o do blog) e, assim, otimizar tempo no longo prazo. E, com o editor de template incorporado ao Unfold, fica mais rápido produzir conteúdo com a sua marca.
Reaproveitando o conteúdo
Reaproveitar conteúdo - ou seja, usar um conteúdo existente em outro formato ou plataforma - é uma maneira fácil e eficiente de publicar conteúdo regularmente. Em vez de iniciar um conteúdo do zero, você transforma o trabalho existente e usa em outro lugar.
Você pode, por exemplo, pegar um texto que estreou na sua newsletter por e-mail, trabalhar nele e publicá-lo no blog. Ou pode usar a pesquisa de um whitepaper para fazer um breve vídeo ou infográfico. Seja qual o tipo de conteúdo, você deve personalizar de acordo com as especificações e os hábitos do publico de cada plataforma. A contagem de caracteres e o tamanho do vídeo, por exemplo, precisam seguir os requisitos da formatação de um determinado canal.
Use o calendário de conteúdos para monitorar o uso do seu conteúdo reaproveitado e, assim, não publicar coisas parecidas num intervalo muito próximo. Um plano para as mídias sociais também facilita o reaproveitamento do conteúdo, pois você pode usar fotos ou um texto como cópia do teaser nas mídias sociais.
Ao passar a publicar regularmente, você pode identificar os padrões de desempenho e, com eles, ajustar o calendário e a estratégia. Por exemplo: talvez seu envolvimento fique mais baixo às segundas-feiras porque as pessoas estão ocupadas com o início da semana. Em resposta, você pode deixar para publicar conteúdos importantes ou um anúncio da empresa em outro dia.