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SEO avançada é um conjunto de técnicas que exige uma compreensão mais complexa dos algoritmos dos buscadores e de como influenciá-los. Após você entender os fundamentos da otimização do seu site para os buscadores, as estratégias avançadas de SEO podem melhorar a influência sobre onde e como o público interage com a sua marca.
As táticas de SEO para o seu site podem incluir tudo: estratégia de conteúdo, criação de links e até uma abordagem mais técnica, como dados estruturados.
1. Audite a SEO do seu site
A auditoria da SEO é um processo para saber se o seu site está otimizado para aparecer nos resultados dos buscadores. Um profissional pode fazer a auditoria para você, mas também é possível executar uma versão básica por conta própria.
Vincule o URL do seu site a uma ferramenta gratuita de SEO, como o Google Search Console, e você recebe métricas sobre:
A qualidade da versão móvel do seu site
A velocidade das páginas
Tráfego das buscas para o seu site
Se as páginas estão sendo selecionadas - ou seja, indexadas - pelos buscadores
Você também pode usar a análise de dados das palavras-chave no Squarespace e vincular seu site ao Google Analytics, a fim de saber quais termos de busca já direcionam os usuários ao seu site. Os resultados da auditoria mostram onde no seu site precisa ser melhorado.
2. Encontre novas oportunidades de palavras-chave
Use os resultados da auditoria de SEO para encontrar palavras-chave relevantes que você ainda não aproveitou no site. Ao preencher essas lacunas no conteúdo, você demonstra mais expertise no seu nicho e ajuda mais os buscadores a acharem o seu site. Se você não tem blog, veja se é possível incluir um no texto do seu site.
Retorne à lista de palavras-chave que já enviam tráfego orgânico para o site. Use-as como um ponto de partida para encontrar novas palavras-chave, palavras-chave mais específicas e outras perguntas que você pode trabalhar no texto.
Algumas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave identificam as palavras-chave inexploradas no seu site. Ou pense no seu público-alvo e nas expressões que eles podem usar nas buscas ou nas dúvidas que venham a ter. Procure essas expressões nas SERPs e veja se aparece algum novo termo.
3. Deixe o seu site rápido e com uma versão móvel eficiente
A velocidade da página e a versão móvel são fatores importantes na classificação das buscas. Ao melhorá-las, você também garante uma boa experiência aos visitantes. Velocidade da página se refere à rapidez com que as páginas do site são carregadas. A versão móvel se refere à versão do seu site para celulares. Ela deve carregar rapidamente e ser fácil de ver e navegar em telas menores.
Use o construtor de sites ou uma ferramenta gratuita para conferir a velocidade de carregamento das páginas. Se elas estiverem lentas para carregar, considere excluir animações, vídeos ou arquivos grandes de algumas páginas.
Você pode testar a versão móvel em diferentes aparelhos. As imagens aparecem direitinho? O texto é legível? Os botões funcionam? É fácil trocar de página? No Squarespace, o editor do site tem um recurso que mostra a tela da versão móvel enquanto você edita. Se o seu construtor de sites usa design responsivo ou design adaptável, a página deve funcionar bem na versão móvel.
4. Pesquise a concorrência
Você precisa conhecer a concorrência para se diferenciar dela. Descubra como seus colegas abordam a SEO: Analise o site, o conteúdo e as palavras-chave passíveis de classificação. Eles pagam para anunciar uma expressão específica nas buscas? Isso indica que essa palavra-chave tem prioridade para essa empresa.
Ao entender como seus concorrentes se posicionam, você identifica oportunidades para diferenciar a sua marca.
Se você vai lançar uma linha de clean makeup, por exemplo, faça sua marca se destacar nas buscas; para isso, enfatize que seus produtos são veganos e feitos sem crueldade. Use palavras-chave relacionadas no texto do site.
Não sabe quem são seus concorrentes? Procure com as palavras-chave comuns no seu nicho e veja quais marcas aparecem primeiro.
5. Use o texto alternativo das imagens a seu favor
Texto alternativo é a descrição escrita de uma imagem que as tecnologias assistivas leem. Com texto alternativo na imagens, seu site fica mais acessível e mais fácil de ser descoberto nas buscas, principalmente se as imagens forem originais.
O texto descritivo que você adiciona vira parte do código do site e pode ser capturado pelos buscadores. Se a descrição incluir palavras-chave relevantes, isso fortalece a presença do seu site quanto a essa palavra-chave. Além disso, cria-se uma oportunidade para sua imagem aparecer nos resultados da procura de imagens com essas palavras-chave, chamando mais atenção para sua página.
6. Disponibilize links internos
Os link internos vinculam duas páginas no mesmo site. Um exemplo comum é uma publicação do blog com link para outra. Mas você não precisa ter blog para criar links internos.
O link entre duas páginas no seu site facilita a navegação dos visitantes e buscadores. Os links internos também podem mostrar aos buscadores as páginas mais importantes no site.
Se o seu site tem um menu de navegação ou links no rodapé, você já começou a criar links internos. Procure outras oportunidades de criar um link entre as páginas. Pense neles como um guia natural pelos destaques do seu site. Por exemplo: adicione páginas de categoria à sua loja de eCommerce ou um link na página "Sobre mim" para o seu portfólio.
7. Priorize a criação de links
Também conhecido como backlinking, criação de links é o processo de disponibilizar um link de outros sites para o seu site. Quando os outros sites têm um link para o seu, isso mostra aos buscadores que o seu site oferece informações ou produtos relevantes para os usuários de uma categoria específica.
A criação de links também cria mais oportunidades para as pessoas acharem o seu site sem usar os resultados dos buscadores. Existem algumas formas de abordar a criação de links.
Crie um link de outras plataformas para o seu site. Pense nisso como criar uma trilha de navegação digital para os buscadores e usuários. Para vincular essas páginas, adicione o URL do seu site às suas contas nas mídias sociais, diretórios profissionais e biografias públicas.
Crie conteúdo para divulgação. Conteúdo e infográficos de qualidade, que façam as pessoas quererem divulgar, criam naturalmente um link para as suas páginas.
Busque ativamente oportunidades de backlink. Promova ideias de conteúdo; ou envie sua marca para virar destaque nas plataformas relevantes e, depois, solicite um link para o seu site no artigo ou na sua biografia. Você também pode falar diretamente os sites na sua área de interesse.
Quanto mais links houver de outros sites autorizados para o seu site, mais os buscadores notarão.
8. Brigue pelo seu lugar na página de busca
As classificações de busca são apenas uma forma de o seu site aparecer na página de resultados de busca. Outras seções dessa página, como os menus suspensos “As pessoas também perguntam” ou os resultados da aba "Shopping", também são oportunidades para o seu site aparecer na primeira página.
Prepare-se para brigar por esses espaços com base na sua especialização.
Adicione, à sua página de perguntas frequentes, as perguntas que aparecem na sessão “As pessoas também perguntam”.
Responda de forma sucinta e eficaz a essas perguntas, de modo a virar destaque no topo da página de resultados.
Selecione e publique avaliações no seu site.
Vincule seus produtos ou serviços ao Google para que apareçam na aba "Shopping" e nos resultados de busca no topo da página.
Crie um anúncio da sua empresa para aparecer nos resultados na sua região. Eles geralmente aparecem no painel de conhecimento (canto superior direito da página de resultados).
Com o seu site vinculado a qualquer uma dessas seções, você vira destaque na primeira página dos resultados de busca. Isso dá a você uma vantagem sobre a concorrência, mesmo que suas páginas tenham classificação muito inferior ao seu resultado em destaque.
9. Aprenda a usar os dados estruturados
Para indexarem o seu site, os buscadores rastreiam o código, os metadados e o conteúdo do site nas suas páginas de destino. Dados estruturados são uma técnica avançada de SEO para organizar as informações do site de modo que os buscadores entendam facilmente o conteúdo do site. Como esses dados residem no HTML do site, os visitantes não podem vê-los.
O uso dos dados estruturados cria “resultados avançados”, que têm mais chance de os buscadores incluírem em seções especiais como as já mencionadas.
Na página do blog, os dados estruturados podem nitidamente parecer que rotulam o título, o autor, a data de publicação e outras informações do blog, com textos explicativos no HTML. Com um bom construtor de sites, talvez você mesmo não precise adicionar essas expressões de destaque ao código do site. Todos os templates de site do Squarespace já vêm com a otimização para motores de busca que facilita a indexação do seu site.
São vários os markups padronizados de dados estruturados para páginas da web; por isso, você não precisa começar do zero. O site Schema.org disponibiliza marcações para você usar no site.
10. Crie clusters de conteúdo
É fundamental ter uma estratégia de marketing de conteúdo para o site. Incluir o conteúdo do blog nessa estratégia é uma das formas mais eficazes de aumentar o tráfego e integrar a SEO avançada ao site. Ao lançar um blog que identifique a intenção do leitor, fica mais fácil para as pessoas certas encontrarem sua marca on-line.
De volta à sua pesquisa de palavras-chave: primeiro, escreva o conteúdo com base nessas palavras-chave. Em seguida, pense em como organizar os tópicos relacionados em torno desse primeiro conteúdo. Isso se chama "criação de clusters de conteúdo" ou "clusters de tópicos". Com eles, os visitantes do site prosseguem naturalmente em um tópico, e você comprova sua autoridade aos buscadores.
À medida que os buscadores captam mais indicações de que você escreve conteúdo de qualidade sobre esse tópico específico no site, eles começam a reconhecer sua autoridade.
Se você administra uma agência de design, por exemplo, e as pessoas acham os seus concorrentes ao procurarem por “consultas sobre design de sites”, você pode publicar um guia detalhado sobre como se preparar para uma consulta de design de sites. Em seguida, escreva mais artigos sobre como escolher e onde encontrar um designer de sites.
Você também pode entrevistar o seu público sobre tópicos de interesse ao desenvolver uma estratégia de conteúdo para sua marca. As palavras-chave dos buscadores são informadas pelo idioma usado para achar tópicos e informações específicos on-line. Ao ir direto à fonte, você pode identificar o texto e o conteúdo que mais interessam ao seu público-alvo.
Com o tempo, você pode atualizar o conteúdo do blog e o texto na página de destino para continuar relevante aos buscadores. Buscadores como o Google preferem conteúdo recém-publicado ou atualizado, pois isso garante que eles divulguem as informações mais atualizadas nos resultados. Com uma boa estratégia de conteúdo, você sempre mostra aos buscadores a sua expertise sobre o tópico; faz os visitantes agirem como desejado no seu site; e, como resultado, atinge as metas do seu site.
11. Otimize o conteúdo para os visitantes que usam a busca
Quem usa os buscadores geralmente procura uma resposta rápida para uma dúvida. Quem não encontrar o que procura no seu site sairá rapidamente de lá. Para os algoritmos dos buscadores, isso é sinal de que o conteúdo do site não é útil para o termo de busca que levou a pessoa à sua página. Quanto menos útil for o conteúdo para esse termo, menor será a classificação dessa expressão nas buscas.
Para manter esses visitantes envolvidos, disponibilize rapidamente o que eles procuram. Para um escritor, isso envolve deixar os trechos mais importantes do conteúdo no topo da página. Isso se chama "deixar o conteúdo acima da dobra” ou “o mais importante na frente" (BLUF).
Em outros tipos de site, pode envolver o link para um produto, para os preços ou para o cadastro acima da dobra nas páginas. Ou pode envolver páginas fáceis de navegar e de ler para quem navega casualmente.
A melhor forma de fazer isso é considerar o objetivo final de cada página do site. À medida que você atualiza o site, facilite para os visitantes atingirem essa meta alguns segundos após acessar cada página.
Esta publicação foi atualizada em 20 de abril de 2023.