Como divulgar um projeto paralelo

Você escolheu um projeto paralelo, criou o cronograma e as metas para o trabalho e já está pronto para fazer a divulgação. Enquanto se prepara para lançar seu projeto, divulgue nos locais onde seu público-alvo costuma passar o tempo. 

Comece escolhendo as plataformas que façam você chegar aos potenciais clientes ideais. Depois, crie e publique um conteúdo de qualidade para divulgação, melhore as classificações do seu site nos buscadores e descubra como iniciar e cultivar uma comunidade envolvida com seu projeto paralelo.

Onde e como divulgar um projeto paralelo

Ao divulgar seu novo projeto, foque a estratégia de marketing onde os novos clientes provavelmente passam o tempo. Isso varia para cada pessoa e projeto paralelo: um criador de conteúdo encontrará on-line a maior parte das oportunidades; já quem vende produtos físicos pode tentar o comércio local, como feiras e eventos.

Aproveite todos os canais de marketing digital que você tenha, como site, blog e newsletter, principalmente se você já tiver visitantes e leitores fiéis. 

Se você tiver uma lista de assinantes de e-mail, planeje uma campanha de e-mail marketing para criar expectativa em torno do seu anúncio e divulgar quando estiver tudo pronto para o lançamento. À medida que você cresce ou lança novos conteúdos e produtos, use sua lista de e-mails para manter todos informados.

Mídia social

Use o marketing nas mídias sociais tanto para divulgar seu projeto paralelo ao seu público existente quanto para chegar a novos seguidores. Se você ainda não tem uma conta exclusiva para o projeto paralelo, crie uma para divulgar em mais lugares e manter focado o seu conteúdo. Algumas plataformas também oferecem um perfil de criador e de empresa, que dão acesso a ferramentas e métricas de marketing.

Use uma ferramenta "link na bio", como o Bio Sites. Ele mantém todos os seus links mais importantes em um só lugar; assim, fica fácil para os visitantes do perfil clicarem para acessar sua loja, seu site e muito mais.

Escolha as plataformas sociais de acordo com seu projeto. Se você dá aulas de ioga, por exemplo, talvez não seja bom investir muito tempo em plataformas que priorizam texto, como o Twitter. Publicar vídeos curtos e fotos no Instagram e no TikTok, por outro lado, pode aumentar o awareness da sua marca.

Ao divulgar nas mídias sociais, use hashtags relevantes para o seu nicho, de modo que novos seguidores descubram o que você publica. Para se expor a novos públicos, considere usar o material ou colaborar diretamente com outro criador de conteúdo. 

Compareça a eventos presenciais

Seu projeto paralelo envolve algo que você pode divulgar na presença do público? Se você mexe com produtos físicos, como vaso de cerâmica, veja se há algum encontro ou mercado de artistas dos quais você possa participar. 

Se você mexe com produtos digitais, tem como divulgar de forma presencial os seus trabalhos? Um instrutor de ioga pode oferecer aulas presenciais, por exemplo. 

Plataformas externas

Deixar tudo só no site e na loja on-line dá a você mais controle - e a maior parte das receitas. Por outro lado, os mercados externos e as plataformas de eCommerce fazem você chegar a outros potenciais clientes. 

Confira as plataformas usadas por outras pessoas do seu nicho e crie uma página para sua empresa. Após criar uma base de clientes fiéis, você pode repensar como ou se deseja recrutar terceiros para seu projeto paralelo.

Publicidade paga

Não é necessário pagar para anunciar um seu novo projeto, mas é uma opção se você tiver dinheiro extra para investir nele. Antes de pagar para turbinar uma publicação ou um link para seu site, faça uma pesquisa detalhada dos custos e quem você quer focar com os anúncios. Comece um pequeno anúncio de teste e, a partir daí, veja se é uma boa opção para você.

Crie e publique conteúdo para divulgação

Enquanto você trabalha no seu projeto paralelo, pense em como reaproveitar o que já faz no seus esforços de marketing. Se for dar aulas on-line, por exemplo, você pode pegar trechos da aula e incluir e uma publicação (de texto ou vídeo) nas redes sociais. Se você vende bordados à mão, filme o processo da criação ou reutilize fotos do produto. 

Algumas ferramentas reaproveitam rapidamente o conteúdo. O Kit de Marketing no Squarespace para iOS extrai imagens e cores para gerar vídeos e imagens editáveis com base nos seus produtos físicos. Os templates do app Unfold agilizam a criação e a divulgação de publicações virais nas redes sociais. E a biblioteca de ativos do Squarespace facilita o reaproveitamento das imagens e vídeos que você carregou nos produtos Squarespace. 

Para criar expectativa sobre novos produtos e anúncios, divulgue teasers até a data do lançamento. Use um calendário de conteúdo para planejar as publicações; e aproveite as ferramentas de agendamento. No Squarespace, os blogs e e-mails podem ser agendados; já o Unfold agenda as publicações em algumas plataformas sociais.

Use a otimização para motores de busca (SEO)

A otimização para motores de busca envolve fazer atualizações no site para você aparecer melhor nos resultados de busca relacionados ao seu nicho. Isso aumenta a chance de as pessoas descobrirem seus trabalhos. O SEO envolve alguns fatores técnicos, como fazer o site funcionar bem nos aparelhos móveis - algo que um construtor de sites como o Squarespace cuida para você.

Outros fatores, principalmente o texto no site, ficam sob seu controle. Pesquise as palavras-chave e expressões mais comuns nas buscas associadas ao seu nicho ou projeto. Inclua esses termos naturalmente na descrição do site, no título das páginas, no texto alternativo das imagens e em outros textos, como no blog e na descrição dos produtos.

Em alguns casos, você também pode anunciar seu projeto em uma lista de empresas, de modo que ele apareça nas páginas e diretórios de resultados do buscador. Se alguém procurar “consultor de design perto de mim”, por exemplo, essa lista pode ajudar você a ser descoberto.

Encontre seus apoiadores e crie uma comunidade

Uma das formas mais valiosas de divulgar seu trabalho é criar uma comunidade e agradar aos seus melhores apoiadores. Para começar, faça uma rede de contato com os colegas e interaja regularmente com clientes e seguidores. Com esforço e alguma abertura, você cria organicamente, ao longo do tempo, uma comunidade que naturalmente fará a divulgação boca a boca o seu projeto. 

Não se esqueça também de destacar sua comunidade. Incentive os seguidores a fazer uma avaliação e um depoimento sobre seus trabalhos. Se você tiver uma loja on-line com o Squarespace, é possível ativar a avaliação dos produtos. Ou exponha os depoimentos em blocos de citação no seu site.

Outra forma simples de manter contato com os clientes é incentivá-los a divulgar conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Por exemplo: peça para os clientes marcarem sua conta sempre que mencionarem ou mostrarem um produto seu. Em seguida, divulgue novamente nos seus canais. Ou ofereça um desconto por indicações ao seu projeto.

Pronto para lançar sua ideia? Leia nosso guia completo para começar um projeto paralelo