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Muitos criadores enfrentam dificuldades para fazer o que amam e ter uma renda com isso. O estímulo para expressar sua criatividade pode ter inspirado você a filmar vídeos, escrever newsletters para envio por e-mail, tirar fotos ou gravar podcasts. Você dedica muito tempo e energia a este trabalho e é natural querer ganhar dinheiro com ele. Com o crescimento do público on-line para o seu conteúdo, é importante aprender como monetizar o seu conteúdo digital.
Há diversas maneiras de gerar receita enquanto faz o trabalho que você adora e constrói um relacionamento com seus seguidores. Você pode até mesmo criar diversos fluxos de renda, ou fontes de onde você extrai mais receita. Na verdade, quanto mais oportunidades você oferecer para que as marcas e seguidores interajam com você, mais receita você pode gerar com o conteúdo que está criando.
Continue lendo para conhecer diferentes maneiras de monetizar o seu público e descobrir formas de combinar essas táticas para aumentar sua receita total.
Criação de uma área somente para membros no seu site
Uma seção exclusiva para membros no seu site é um modo importante de monetizar conteúdo. No Squarespace, você pode criar um site para membros — uma seção no seu site com conteúdo exclusivo, que o seu público pode acessar mediante taxa avulsa ou uma filiação.
O site para membros serve como um acervo das suas qualificações e expertise. Se você integrar um processador de pagamentos e cobrar uma taxa de filiação, os membros que pagarem poderão interagir com conteúdos variados e exclusivos que você criar.
Veja os tipos de conteúdo que você poderia compartilhar com esse acesso pago:
Uma programação regular de aulas em vídeo ou cursos em vídeo on-line mais longos que tragam exercícios e materiais de apoio, para que os alunos baixem enquanto vão assistindo às aulas no ritmo que preferirem
E-books, artigos técnicos ou publicações do blog exclusivamente para os clientes atuais ou possíveis clientes da sua empresa ou para os seus seguidores on-line
Links disponíveis somente para os seus membros via acesso pago, para que possam agendar consultas exclusivas com você ou se cadastrar em webinars e newsletters por e-mail exclusivos para membros
Não se esqueça de que o conteúdo desta seção exclusiva para membros não será indexado no mapa do seu site nem ficará disponível para os mecanismos de busca. Se quiser aumentar o tráfego gerado pelos mecanismos de busca em seu site, recomendamos publicar alguns vídeos e amostras de conteúdo em suas páginas da web disponíveis para o público. As pessoas podem usar palavras-chave nos mecanismos de busca para encontrar conteúdo como o seu. Isto ajudará a melhorar a classificação do seu site nas consultas feitas nos mecanismos de busca e dará aos possíveis membros uma ideia melhor do que eles encontrarão se pagarem pelo acesso à seção exclusiva para membros.
Saiba mais sobre como cobrar pelo conteúdo exclusivo
Monetização do seu conteúdo em vídeo
Se você cria vídeos com regularidade, há uma série de maneiras de gerar receita com este conteúdo:
Conteúdo fechado: em vez de publicar seus vídeos em uma plataforma de streaming, deixe-os em uma seção para membros do seu site. Com essa estratégia, você disponibiliza os vídeos exclusivamente para sua comunidade e adapta o conteúdo deles especificamente para os membros.
Videoteca com paywall: crie uma videoteca no seu site e disponibilize vídeos por demanda aos visitantes do site. Deixe-os explorar a videoteca e ofereça algumas prévias gratuitas. Em seguida, dê a eles a opção de pagar por mais acesso.
Curso on-line: se você cria vídeos para ensinar ou compartilhar sua expertise, é possível transformá-los em um curso on-line organizado em aulas e capítulos. Os alunos podem se matricular e pagar pelo acesso.
Venda de bens e serviços: pense nos vídeos como uma ferramenta para ensinar a usar os produtos que você vende on-line. Como alternativa, se você for principalmente criador de conteúdo, desenvolva uma linha de merchandise para os seus fãs comprarem e mostrarem o amor deles por você e seus trabalhos.
Marketing de afiliados: se preferir não ter loja on-line, você pode participar dos programas de marketing de afiliados das marcas e recomendar produtos aos seus espectadores. As marcas disponibilizarão um link exclusivo para você publicar na descrição ou no cartão dos vídeos. Sempre que alguém clicar nesse link e comprar um produto nele, você ganhará uma porcentagem sobre a venda.
Publicidade: se o seu canal no YouTube atender aos requisitos da plataforma em termos de assinantes e horas de vídeo assistidas, você terá opções para adicionar anúncios gráficos ou em vídeo aos seus vídeos.
Conteúdo com marca: um meio mais direto de gerar receita é colaborar com empresas para criar vídeos patrocinados ou apresentar os produtos dessas empresas nos seus vídeos nas redes sociais. Como as taxas de publicidade dependem do número de visualizações de cada vídeo, o conteúdo com marca pode ser mais lucrativo se o seu público interagir e for de um nicho.
Lembre-se de que você não está limitado a usar apenas uma dessas estratégias para monetizar seus vídeos on-line. Você pode gerar receita de várias fontes ao mesmo tempo.
Oferta de assinaturas de conteúdo que você produz regularmente
Além de publicar conteúdo em uma seção exclusiva para membros do seu site, você pode também oferecer uma assinatura para acesso ao seu conteúdo e, assim, monetizar sua presença digital. Nas assinaturas, você cobra dos seguidores por mês ou por ano e disponibiliza a eles itens como vídeo, áudio e texto. O benefício dessa estratégia para você, como criador, é que você gera um fluxo de renda constante, com uma base financeira previsível. Assim, você tem mais tempo para se dedicar à criação de novos conteúdos.
Alguns exemplos de assinaturas que os criadores independentes oferecem com sucesso:
Podcasts. Muitos podcasts e canais de vídeo estabelecem assinaturas para que seus fãs possam apoiar, de maneira voluntária, o trabalho que fazem. Se você oferecer este tipo de assinatura, poderá premiar seus assinantes com episódios bônus, newsletter por e-mail ou recursos que você publicar em uma seção do seu site protegida por senha.
Vídeoaulas. Durante a pandemia, muitos setores, incluindo educadores, personal trainers e chefs, passaram a filmar aulas on-line. Assinaturas de vídeos de todos os tipos continuam populares entre professores e alunos.
Envie newsletters por e-mail. As newsletters com assinaturas pagas decolaram nos últimos anos. Muitos escritores fazem uso delas para se comunicar diretamente com os seguidores, em vez de usar veículos de mídia para publicar seus trabalhos.
Produtos. Alguns criadores, ou varejistas on-line, vendem assinaturas de produtos como os clubes do café do mês ou caixas com produtos selecionados. O Squarespace oferece ferramentas de eCommerce para cobrar automaticamente dos assinantes todos os meses pelos novos produtos.
Antes de lançar uma assinatura, pense bem sobre os tipos de conteúdo e produto que você já cria, com que frequência os cria e como comercializar a proposta de valor da sua assinatura para possíveis seguidores.
É importante pensar de forma realista sobre a quantidade de tempo que você gasta criando novos conteúdos para que possa definir corretamente as taxas que vai cobrar pela assinatura. Além de disponibilizar com regularidade conteúdo para os seus assinantes, pense em como pode recompensar a fidelidade deles criando oportunidades para que o seu público interaja com você.
Trabalho com as marcas para criar conteúdo
Muitas empresas fizeram das parcerias com influenciadores uma parte fundamental de seus planos de marketing, e muitos criadores trabalham bem junto com as marcas para criar conteúdo patrocinado.
O valor do conteúdo de marca vai além da receita que ele pode trazer para você. O outro valor do conteúdo de marca é a possibilidade que ele oferece de você selecionar as marcas com as quais quer criar conteúdo, para que possa apresentar aos seus seguidores produtos e empresas que você aprova. Em troca, você está apresentando estas empresas a um público que elas podem não alcançar por meio de outros canais de marketing. Se você produz conteúdo em um nicho específico, as marcas que abastecem essa área de interesse com produtos especializados podem achar que uma parceria com você será muito vantajosa. Sua parceria com elas seria voltada para as pessoas que teriam maior probabilidade de comprar os produtos que elas oferecem.
O conteúdo de marca pode assumir muitas formas. Se você faz vídeos, grava podcasts ou escreve publicações em blogs, você pode avaliar os produtos de uma empresa, ou destacar um produto em um recurso mais longo. Você pode também co-criar um vídeo ou um conjunto de fotografias para publicar em seus canais nas redes sociais e a marca compartilhar nas plataformas dela. Não se esqueça de informar ao seu público sobre a parceria criando uma hashtag ou uma breve nota, para que eles continuem confiando no valor do conteúdo que você cria para eles.
Se estiver interessado em produzir conteúdo de marca, considere a possibilidade de criar um portfólio para compartilhar com as empresas e comprovar o valor de fazer uma parceria com você. Recomendamos incluir detalhes sobre o alcance do seu conteúdo, por exemplo:
Os canais em que você publica conteúdo
Os números da sua assinatura
Exemplos dos tipos de conteúdo patrocinado que você já criou ou que gostaria de criar
Quando estiver estabelecendo parcerias com as marcas, leia todos os materiais jurídicos que você assinar para ter certeza de que o contrato é mutuamente benéfico, e não deixe de negociar.
Saiba mais detalhes sobre conteúdo patrocinado
Readequação de conteúdo para criar vários fluxos de renda
Adotar uma mentalidade empreendedora sobre ser um criador ajudará você a encontrar novas maneiras de monetizar sua presença digital e maximizar a receita que você ganha com o seu conteúdo.
Seu conteúdo gera receita de dois tipos de fontes: seus seguidores e patrocinadores externos. Assim como as revistas impressas ganham dinheiro com publicidade e assinaturas dos leitores, você pode gerar receita de ambas as fontes ao mesmo tempo.
Pense em todo o conteúdo que você produz como sendo um ecossistema em que uma peça alimenta a outra:
Estabeleça diversas formas diferentes de envolver seus seguidores, tais como podcasts, blogs e publicações nas redes sociais. Na verdade, você pode aumentar o seu público no processo, porque está aumentando o número de maneiras por meio das quais as pessoas passam a conhecer você. Alguns dos seus seguidores adorariam ler sobre o assunto em uma curta publicação de blog. Outros prefeririam assistir a um vídeo sobre o assunto.
Toda vez que você criar um novo conteúdo para um canal, direcione seu público para seus outros canais. Fale com os espectadores dos seus vídeos para visitar seu site. Envie uma newsletter por e-mail contando às pessoas sobre o seu novo e-book.
Sempre que você criar um novo conteúdo, pense em como pode readequá-lo para gerar renda passiva durante anos. Por exemplo, gravando seus webinars ao vivo e vendendo o acesso ao vídeo para que as pessoas assistam na seção exclusiva para membros do seu site.
Após analisar como criar um link para todos os seus canais de conteúdo, gerar receita com as marcas e seguidores e gerar renda passiva com o conteúdo que você reutilizou, você verá quantas possibilidades existem para ganhar dinheiro com o conteúdo que você cria. Quanto mais fluxos de receita seus trabalhos geram, mais fácil é ganhar a vida fazendo o que ama.
Esta publicação foi atualizada em 7 de março de 2024.