Como criar uma série de conteúdo para as mídias sociais

Uma série de conteúdo para as mídias sociais é uma ótima forma de angariar um público. Seja com uma série de vídeos diários sobre um tema semanal ou um blog mensal sobre um tópico específico, o fluxo regular de conteúdo dá às pessoas um motivo para te seguir e prepara você para o sucesso no futuro.

Continue lendo para saber como publicar uma série de conteúdo nas mídias sociais e quais as melhores práticas, incluindo a importância de desenvolver uma estratégia de conteúdo e como medir o sucesso.

Montando uma estratégia para a série de conteúdo

A estratégia para a série de conteúdo para as mídias sociais deve contribuir para as metas da sua estratégia de marketing nas mídias sociais. Você precisa de um roteiro para guiar todo novo conteúdo, que lhe dê uma ideia clara do que realizar e quais partes do conteúdo criar.

Com que frequência você pode criar conteúdo? 

Criar o melhor conteúdo leva tempo, e algumas publicações levam mais tempo do que outras. Por exemplo: fazer uma sessão de perguntas e respostas em vídeo ao vivo ou criar um infográfico pode levar mais tempo do que escrever mensagens curtas para os seguidores ou compartilhar o conteúdo gerado por um usuário. 

Se você estiver com pouco tempo, comece com um vídeo por mês em vez de um por semana. Ou crie uma estratégia com publicações simples e reaproveitamento de conteúdo.

Qual o melhor formato para o seu conteúdo? 

Adapte sua estratégia de conteúdo aos seus pontos fortes e à sua marca. Se você é conhecido pelos belos gráficos ou fotos, o conteúdo deverá ser mais orientado pelo visual. Já um escritor precisa de uma estratégia que destaque os textos nas mídias sociais.

Quais plataformas sociais você usa? 

Tem gente que prefere desenvolver a estratégia para apenas uma plataforma, pois é mais fácil de gerenciar e mensurar os resultados. Já outros publicam o conteúdo em um canal e depois adaptam ou republicam em outras plataformas. 

Você pode, por exemplo, publicar um vídeo na íntegra no YouTube e fazer uma versão mais curta para o Instagram e o TikTok. Escolha os canais que você usa com base no que se adapta ao seu conteúdo e onde seu público-alvo costuma ficar. 

A série de conteúdo ficará disponível por um período específico? 

Decida quanto tempo investir na sua série. A série pode ser limitada a um evento específico, como o lançamento de um novo produto. Para um fluxo constante de conteúdo, elabore um calendário anual de conteúdos. 

Anote os feriados e temas que tenham a ver com a sua marca e planeje conteúdos e séries de acordo com eles.

Desenvolvendo uma série de conteúdo

Após definir as ideias de conteúdo para as mídias sociais e ter uma estratégia, você pode se dedicar ao trabalho a ser divulgado. Uma série de conteúdo nas mídias sociais é diferente de uma série de conteúdo para o blog. As mídias sociais são inerentemente interativas e mudam com rapidez. É importante seguir um calendário, se antecipar e criar um misto de conteúdos que chame a atenção.

Monte um calendário de conteúdos para as mídias sociais

Monitorar todas as suas publicações em várias mídias sociais é um desafio. Com um calendário para monitorar qual conteúdo é publicado – e onde – em um determinado dia, você se mantém organizado. 

Além disso, ele te deixa a par dos prazos na produção do conteúdo, e você pode guardar anotações (como hashtags e lembretes) para interagir com as respostas. 

Antecipe-se

Antes de lançar uma série de conteúdo para as mídias sociais, pode ser útil criar o conteúdo antes, para facilitar o fluxo depois. Priorize os vídeos, que podem levar mais tempo para serem produzidos.

Pense em como reusar o conteúdo 

Você não precisa necessariamente criar conteúdo do zero em cada publicação nas mídias sociais. Pense em como reaproveitar o conteúdo. Você pode:

• Agendar a mesma publicação em um canal social algumas vezes. Deixe um intervalo longo entre as publicações, a fim de chegar a diferentes segmentos do seu público. Ou publique em outro local da sua conta - pode ser nas suas histórias do Instagram, por exemplo.

• Atualizar conteúdo feito para uma plataforma específica de acordo com o formato de outra plataforma. Você pode pegar um texto, por exemplo, e adaptar para uma publicação visual.

• Criar publicações com base em outro conteúdo. Você pode, por exemplo, transformar um trecho do seu podcast ou o depoimento de um cliente numa publicação nas mídias sociais.

Crie um mix de conteúdos

Cada tipo de conteúdo funciona melhor em um canal específico de mídias sociais. Você pode, por exemplo, disponibilizar tutoriais em vídeo da sua série de conteúdo em algumas plataformas e publicar um artigo em texto em outras.

Também é possível fazer uma série de conteúdo com a sua marca nas mídias sociais. Nesse caso, um anunciante ou patrocinador trabalha com você para desenvolver conteúdo que divulgue o seu produto. É bom saber que as leis, regras e regulamentos sobre a divulgação de publicações pagas e anunciantes variam entre os países, estados e municípios.

Quanto ao design, o app Unfold do Squarespace faz o design e padroniza a estética visual da sua série de conteúdo. São centenas de templates modernos de publicação, disponíveis em vários formatos e para várias plataformas. O Unfold também tem fontes exclusivas e edição de texto para tudo combinar com o estilo da sua marca.  

Medindo o sucesso da série de conteúdo

Cada criador de conteúdo mede o sucesso de um jeito. Alguns usam a série para aumentar o awareness da marca; já outros querem encontrar colaboradores ou clientes.

As análises de dados podem descobrir onde seu conteúdo causa impacto. As métricas mais comuns são:

• Contagem de seguidores

• Visualizações do vídeo/contagem de reproduções

• Compartilhamentos das publicações

• Alcance das publicações

Se você não tiver os resultados desejados, pode ajustar a abordagem do conteúdo e ver se isso ajuda. Você pode, por exemplo, publicar mais ou menos em um determinado canal; ou fazer vídeos mais curtos.

Saiba mais sobre a produção de conteúdo sobre os bastidores