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Ao criar o site da sua pequena empresa e escrever um blog e os textos do site, foque a otimização para motores de busca (SEO). Uma boa estratégia de SEO pode fortalecer sua presença on-line e fazer você chegar ao seu público-alvo. A SEO para um pequeno empresário pode ser diferente da SEO para empresas maiores ou mais estabelecidas.
Continue lendo e confira as dicas de SEO para pequenas empresas e as práticas recomendadas para incorporar a SEO à estratégia do seu site; e saiba como ajustar sua abordagem à SEO quando necessário.
Noções básicas da SEO para pequenas empresas
A SEO é a parte do conteúdo geral do site e da estratégia de marketing digital que ajuda os clientes a descobrirem o site da sua pequena empresa nos resultados das buscas. O objetivo é que, quando as pessoas usarem certas palavras ou expressões relacionadas à sua empresa, seu site tenha uma classificação mais alta do que outros nas páginas de resultados desse buscador (SERPs). Com uma classificação mais alta – ou ao aparecer no início dos resultados da busca –, é mais provável que você chame a atenção de potenciais clientes.
Lançado o site, você precisa garantir que ele seja indexado pelos buscadores - essencialmente, o buscador precisa saber que seu site existe. Sem isso, seu site não aparece nos resultados das buscas orgânicas e nem se beneficia das estratégias de marketing de SEO. O Squarespace já vem com ferramentas para garantir que seu site seja indexado. Ainda assim, você mesmo pode solicitar a indexação se houver problemas.
Você também precisa garantir que seu site seja fácil de ver e de usar na versão móvel. O Squarespace oferece ferramentas de prévia da versão móvel para você testar o visual do seu site em diferentes aparelhos e em telas de diferentes tamanhos e, assim, editá-los conforme necessário na tela móvel. Você também pode criar uma tela móvel independente com o Editor Intuitivo, a ferramenta de edição estilo arrastar e soltar do Squarespace.
Incorporando a SEO na estratégia do seu site
No site de uma pequena empresa, a SEO geralmente serve para estabelecer as bases do sucesso futuro. Ao criar um site, por exemplo, os especialistas recomendam simplicidade na estrutura do conteúdo. Ou seja, você não deve criar páginas desnecessárias, e as que você criar devem se encaixar no contexto da sua empresa e ter conteúdo de qualidade.
Por exemplo: se a empresa não possui espaço físico, então a página de localização, com mapa e horário de funcionamento, não é relevante para o site. Já uma empresa que vende itens provavelmente deverá ter uma página de produtos com fotos do que tem à venda, além de recursos de eCommerce.
Também é útil incluir um link para cada página pelo menos uma vez em algum lugar do site. Geralmente, você pode disponibilizar esses links na página inicial, no rodapé do site, nas páginas de destino e em um menu suspenso na barra de navegação. Isso não apenas ajuda a SEO como melhora a experiência do usuário, pois os visitantes encontram a página desejada com mais facilidade e, às vezes, até mesmo descobrem páginas que nem sabiam que precisavam.
O modo de incorporar a SEO nas páginas é fundamental na estratégia de conteúdo. De modo amplo, isso envolve inserir palavras-chave e expressões no texto do site. As palavras-chave representam o termo que alguém usaria para encontrar sua empresa - como "fotografia de casamento" ou "empresa de camisetas em [nome da cidade]".
Há serviços pagos de SEO que você pode usar para gerar uma pesquisa das palavras-chave com alto volume de uso, mas também existem opções gratuitas. O Squarespace também faz a análise de dados do site e mostra quais termos já geram tráfego orgânico para o seu site.
É importante preencher cada página do site com um texto rico em palavras-chave. Isso inclui itens como o URL da página, bem como os cabeçalhos, o texto alternativo das imagens (o texto que descreve a imagem), as metadescrições e o título das páginas (também conhecido como tag de título). No site Squarespace, todo esse trabalho de SEO pode ser adicionado durante a edição da página.
Para as pequenas empresas com localização física, a SEO local é vital para aumentar visibilidade on-line nos resultados locais da busca.
A SEO local inclui:
Os mesmos endereços e dados para contato no site e nas páginas nas mídias sociais
Criar uma página exclusiva para as informações de localização da empresa
Incluir informações locais no blog e em outros conteúdos no site
Uma análise do site da dos concorrentes locais para ver se eles incluem palavras e expressões que o seu site não tem
Se alguém procurar por “Café em [cidade]”, por exemplo, a SEO local faz sua loja de café aparecer nos resultados. Nos sites Squarespace, para sua empresa aparecer nos diretórios locais, use a ferramenta de gerenciamento de localização. Com essa ferramenta, você também gerencia o endereço, o número de telefone e o horário que as pessoas veem nos resultados ao fazerem uma busca.
Ajustando sua estratégia de SEO
As estratégias de SEO geralmente precisam ser ajustadas se você não obtiver os resultados desejados. Lançado o site, você pode acabar descobrindo que as pessoas encontram a sua empresa após usarem termos inesperados na busca. Ou talvez seu site não esteja tendo a visibilidade ou o tráfego que você esperava. A análise de dados que o Squarespace nas palavras-chave de busca confere as métricas do seu site e identifica as áreas para melhoria.
Os algoritmos dos buscadores frequentemente mudam e atualizam a forma de priorizar conteúdo, o que pode exigir ajustes na SEO. Às vezes essas mudanças funcionam ao seu favor. Uma busca, por exemplo, pode priorizar sites comerciais em detrimento de outros tipos de empresa e, assim, aumentar a classificação do seu site, já que você tem uma loja on-line. Em outras ocasiões, a alteração nos algoritmos exige uma atualização do texto ou a reorganização do conteúdo publicado.
No entanto, melhorar a SEO pode ser bem simples, como ver se não tem links internos corrompidos - ou seja, links que levam a uma página que não existe mais - ou links corrompidos para um site extinto ou com URL alterados.
Siga essas dicas de SEO para começar bem o site da sua pequena empresa e aumentar o reconhecimento da sua marca on-line. Com o site e a empresa mais estabelecidos, você poderá incorporar uma SEO mais avançada, como a criação de links.