Como transformar seu blog em uma newsletter

O e-mail marketing é uma das formas mais eficazes de promover o seu blog ou a sua empresa. Se já tiver um blog, não é preciso muito mais esforço para criar uma newsletter e distribuí-la por e-mail. Muitas das ferramentas que você utiliza para criar e manter o seu blog podem ser usadas também para criar newsletters, do template para o design às análises de dados e monitoramento do resultado. 

A newsletter pode aumentar o tráfego para o seu blog, pois coleta atualizações em um só lugar e direciona os assinantes para que as leiam. Como sua lista de e-mails é composta só por quem se cadastra para receber seus e-mails, esses assinantes tendem a representar o segmento mais fiel do seu público-alvo, pois é mais provável que se interessem pelo conteúdo da sua newsletter e do seu blog.

Aprenda a criar uma lista de e-mails, criar uma newsletter interessante e monitorar o sucesso dos seus esforços.

Por que criar uma newsletter para o blog?

Com tanta demanda pela atenção de todos, é difícil lembrar alguém de visitar regularmente o seu blog. Com a newsletter, as pessoas acompanhas suas publicações mesmo que não visitem seu site todos os dias. Além disso, a newsletter traz várias vantagens.

• Ela angaria um público para você. Os leitores são atraídos pelo conteúdo de qualidade, principalmente quando entregue automaticamente e regularmente a eles. Se as ideias da newsletter do seu blog forem relevantes, seu público continuará seguindo você.

• Você pode estabelecer uma reputação. Divulgar conteúdo com regularidade mantém sua marca e seu blog em evidência. Combine o conteúdo do blog com complementos na newsletter para dar um toque convidativo e pessoal. Você pode, por exemplo, divulgar algo que te inspira ou revelar os bastidores do seu escritório, estúdio ou loja.

• Você cria um vínculo com os leitores. Receber uma newsletter personalizada na caixa de entrada pode ser como receber a mensagem de um amigo. A newsletter é uma oportunidade de estreitar os laços, principalmente se você valorizar ou responder às respostas do público.

1. Crie uma lista de e-mails

Antes de lançar a newsletter, você precisa criar uma lista de e-mails. Você pode importar o e-mail de qualquer cliente que já tenha coletado, mas há várias formas de coletar mais endereços de e-mail no seu site.

• Pop-up promocional: adicione um pop-up solicitando que os leitores se cadastrem na newsletter. O pop-up pode aparecer após um tempo definido, como 30 segundos após o acesso à sua página ou quando o leitor chegar a um determinado ponto da página.

• Bloco de newsletter: adicione ao site uma seção que divulgue a newsletter e incentive os visitantes a informar um e-mail. Um lugar muito usado para deixar esse bloco é a barra lateral ou o rodapé do site.

• Adesão no formulário para contato: se o seu site tiver um formulário para contato ou de admissão, você pode adicionar uma caixa para que, enquanto preenchem o formulário, as pessoas marquem para receberem a newsletter.

• Adesão pós-transação: Se você vende produtos ou serviços no site, pode pedir, na finalização da compra, para os clientes informarem um e-mail para assinarem a newsletter.

Se você cobra um e-mail ou uma taxa para dar acesso ao seu blog, então já tem os ingredientes da lista de e-mails. Use o Campanhas por E-mail do Squarespace para gerenciar sua lista de contatos e personalizar um template de e-mail.

Confira outras dicas ao criar uma lista de e-mails

2. Decida o que publicar no blog x na newsletter

A newsletter é uma forma de garantir que seu público veja seus blogs, mas você não precisa se restringir ao conteúdo do blog nem precisa incluir tudo do blog nos e-mails. 

Teste diferentes formas de divulgar e considere criar conteúdo somente para as newsletters e, assim, ver o que gera mais interação ou tráfego no site. Você pode, por exemplo:

• Incluir um breve resumo ou sinopse do blog e um link para o artigo completo.

• Incluir um artigo na íntegra e deixar um link para outros artigos.

• Deixar um destaque de diferentes publicações do blog para incentivar os assinantes a lerem.

• Combinar uma das opções acima com seções extras, como uma breve introdução sobre o que você tem feito, recomendações pessoais ou uma pergunta para os leitores.

Teste algumas opções e veja o que gera mais tráfego ou respostas dos cadastrados. Lembre-se de que pode levar algum tempo até você descobrir o que funciona melhor.

3. Crie uma newsletter por e-mail

Após descobrir qual conteúdo seus assinantes querem ver, deixar um ou dois designs para as newsletters pode acelerar a criação delas. Lembre-se de montar os designs: o objetivo da newsletter é colocar o blog no centro das atenções e usar o espaço para manter contato com os leitores. 

• Decida a frequência da newsletter. Isso vai depender um pouco da frequência com que você publica no blog. Se for várias vezes por semana, o melhor é ter uma newsletter semanal ou quinzenal. Se for mensal, é melhor você publicar com menos frequência.

• Escolha um formato que complemente seu conteúdo. Comece com um template pré-criado e encontre um layout adequado para o blog, imagens e conteúdo exclusivo das newsletters que você deseja incluir.

• Escolha cores e fontes. A opção mais simples é usar a paleta de cores e o estilo de fonte que você já usa no site do blog, a fim de manter a identidade visual. Você também pode usar a paleta como base e escolher um tom ligeiramente diferente ou uma cor complementar.

• Adicione imagens. Para que a newsletter tenha um visual interessante, adicione fotos ou elementos de design para dividir as seções dela. Imagens de um acervo ou fotos pessoais podem funcionar, além de recursos simples, como quebras de linha ou títulos com fontes divertidas.

Em caso de dúvida, procure elementos que você gosta de outras newsletters que você assina; ou escolha um layout sóbrio, fácil de ler e que combine com o design do seu site. Antes de enviar, teste o visual da newsletter em diferentes aparelhos para garantir que ela seja lida com a mesma facilidade na tela do computador e do celular.

O Squarespace oferece templates de newsletter por e-mail que dão um estilo elegante e profissional à sua campanha por e-mail.

Confira outras dicas para criar uma newsletter

4. Escolha uma linha de assunto

A linha de assunto é o texto mais importante da newsletter. Nas caixas de entrada cheias de e-mails, a linha de assunto e o texto do pré-cabeçalho podem convencer o assinante a abrir sua mensagem. 

Um assunto como “Receita de taco de frango”, por exemplo, provavelmente receberá menos atenção do que “Os melhores tacos de frango com coentro e limão — fácil de fazer”. A segunda linha de assunto não só diz aos leitores que é a melhor receita que você já experimentou para esse prato como fala um pouco sobre os sabores e que é fácil de fazer. Você pode adicionar um pré-cabeçalho — o texto que aparece após a linha de assunto na caixa de entrada — como “Pronto em 20 minutos” para reforçar.

Se precisar de ajuda nas ideias, usar um escritor com IA.

5. Configure os detalhes do remetente

Para chamar a atenção dos assinantes e evitar as pastas de spam, você precisa definir os detalhes do remetente — a informação o que aparece no campo “De:” na caixa de entrada dos assinantes.  Recomendamos usar o nome do seu blog ou da empresa e um endereço de e-mail associado ao URL do seu site. 

Sem essa informação, o provedor de e-mail de um assinante pode não reconhecer você como remetente e filtrará a newsletter para a pasta de spam. Ou, se ela chegar à caixa de entrada, uma linha de remetente pouco clara pode ser ignorada. Cair na pasta de spam pode prejudicar sua reputação junto aos provedores de e-mail e deixar suas mensagens menos visíveis para os assinantes. 

Quer fazer do jeito certo? Use a checklist de e-mail marketing do Squarespace

6. Monitore o desempenho da newsletter

A campanha de newsletter não termina com a coleta dos e-mails e a newsletter eficaz. O e-mail marketing também depende no monitoramento e da análise do desempenho da newsletter, além da atualização periódica com base nesses insights. 

A análise de dados dos e-mails mostra quem abre, lê e clica em cada uma das suas newsletters. Esse feedback é inestimável para você saber quais abordagens e assuntos atraem os leitores e quais tópicos são ignorados. Você também pode incentivar os assinantes a responderem às newsletters com um feedback ou até fazer perguntas.

Com esses insights, você pode melhorar as mensagens nas futuras newsletters e, assim, oferecer algo que seus leitores gostem de abrir.

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Esta publicação foi atualizada em 6 de novembro de 2024.