Use nosso guia gratuito para criar e lançar uma newsletter que envolva seu público-alvo.
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O e-mail marketing é uma das formas mais eficazes de promover o seu blog ou a sua empresa. Se já tiver um blog, não é preciso muito mais esforço para criar uma newsletter e distribuí-la por e-mail. Muitas das ferramentas que você utiliza para criar e manter o seu blog podem ser usadas também para criar newsletters, do template para o design às análises de dados e monitoramento do resultado. Há muitos exemplos de blog por e-mail para você se inspirar.
A newsletter pode ajudar a aumentar o tráfego do seu blog porque avisa seus assinantes de que há um novo conteúdo e os leva ao seu blog para que leiam o conteúdo. Como seus assinantes de e-mail têm que optar por participar da sua lista de e-mails, eles tendem a representar o segmento mais fiel do seu público-alvo, sendo provável que estejam interessados na sua newsletter e no conteúdo do seu blog.
Continue lendo para ver orientações que ajudarão você a criar sua lista de e-mails, desenvolver uma newsletter envolvente e monitorar o desempenho das suas ações.
Criação de listas de e-mails
Antes de lançar uma newsletter é necessário criar uma lista de e-mails. Você pode importar quaisquer e-mails de clientes que você já tenha coletado, mas há uma variedade de maneiras de coletar mais endereços de e-mail no seu blog.
Colete endereços de e-mail com estas ferramentas:
Pop-up promocional. Pequena janela que aparece no seu blog em um determinado horário e pede aos leitores que se cadastrem para receber sua newsletter digitando o e-mail deles. Este pop-up pode aparecer após um tempo definido, por exemplo, após 30 segundos de visita na sua página, ou quando o leitor percorre a página e chega a um determinado ponto dela.
Blocos de Newsletter. Adicione um bloco ao seu blog que promova sua newsletter e solicita os endereços de e-mail dos visitantes. Um ponto comum para esse bloco é na barra lateral ou no rodapé.
Adesão após a transação. Se você vende um produto ou serviço no seu blog, pode pedir ao cliente que informe o e-mail dele para assinar sua newsletter na finalização da compra.
Ao monetizar o seu blog com um site para membros, você já tem a base da lista de e-mails. Como o recurso Sites para Membros do Squarespace se vincula ao Campanhas por E-mail do Squarespace, você pode gerenciar a lista e os e-mails no mesmo local.
Criação do design da newsletter por e-mail
O Squarespace oferece templates de newsletter que dão um visual elegante e profissional à sua campanha por e-mail, e você pode aplicar com facilidade o mesmo estilo do seu blog aos seus e-mails. É importante manter a mesma identidade visual em sua newsletter para construir uma marca uniforme.
A linha de assunto é a parte mais importante da redação da newsletter porque precisa incentivar seus assinantes a abri-la. Sua linha de assunto deve chamar a atenção do destinatário, cuja caixa de entrada provavelmente está lotada de e-mails. Por exemplo, um assunto como "Receita de tacos de frango" provavelmente receberá menos atenção do que "Melhor tacos de frango com coentro e laranja sem dificuldade". Além de dizer aos leitores que esta é a melhor receita que você já experimentou para este prato, a segunda linha do assunto fala também um pouco sobre os ingredientes, sabores e que é uma receita fácil de fazer.
Para chamar a atenção de seus assinantes e não cair nas pastas de spam, você precisa definir suas informações de remetente, colocando o nome do seu blog ou da sua empresa e um endereço de e-mail associado ao seu domínio. Estas são as informações que serão exibidas no campo "De:" na caixa de entrada dos seus assinantes. Sem esta informação, o serviço de e-mail do assinante pode não reconhecer você como remetente e colocará a sua newsletter, que foi elaborada com todo critério, na pasta de spam. Para garantir que todos os seus e-mails cheguem ao seu público, veja a lista de verificação de e-mail marketing do Squarespace.
Para a newsletter em si, siga estas dicas rápidas:
Escolha um layout limpo, fácil de ler, e que seja dividido em seções administráveis.
Use títulos claros e chamativos para envolver os destinatários.
Teste a aparência da sua newsletter em diferentes dispositivos antes de enviá-la para ter certeza de que ela pode ser lida com facilidade nas telas grandes dos computador e também nas telas pequenas dos telefone.
Acompanhamento do sucesso da newsletter
Sua campanha de newsletter não estará completa com a coleta de e-mails e com o desenvolvimento de uma newsletter eficaz. Longe disto. Uma campanha de e-mail marketing de sucesso depende também do monitoramento e da análise do desempenho da sua newsletter, e de atualizações periódicas com base nestas informações.
As análises de dados de e-mail revelarão quem está abrindo, lendo e clicando em cada uma das suas newsletters. Estas informações são inestimáveis para que você saiba com quais abordagens e assuntos seus leitores estão se identificando e quais assuntos estão sendo ignorados. Com estas informações, você vai pode elaborar com mais critério a sua mensagem nas próximas newsletters.