Como usar o Cursos Squarespace para compartilhar sua expertise

Se você tem conhecimentos ou competências especializadas, criar e vender um curso on-line é uma ótima forma de ensinar sua expertise, construir sua marca e gerar renda. Os cursos on-line também podem fazer você ficar reconhecido como expert na sua área e a conhecer pessoas com interesses afins, o que pode abrir portas para outras oportunidades profissionais.

Comparado aos produtos físicos, o custo inicial de um curso on-line é baixo, e você não precisa se preocupar com a logística do armazenamento, da embalagem e do envio. Após desenvolver e publicar um curso, ele ainda ode continuar gerando renda passiva. 

Se você já oferece aulas presenciais ao vivo, pode gravá-las e disponibilizar uma videoteca de aulas on-line para os clientes assistirem no conforto do lar. Você não só cria um novo fluxo de receita como chega a um público muito mais amplo. Isso pode gerar diferentes perspectivas, perguntas, interações e discussões, além da oportunidade de refinar seus próprios conhecimentos e métodos de ensino. 

O Cursos Squarespace tem todas as ferramentas para você criar uma aprendizagem especial para o seu público. Você só precisa de um computador e um equipamento básico de gravação.

Exemplos de tópico para o curso

Um dos primeiros passos é escolher o tópico do curso. Seja você marceneiro ou guru em gerenciamento de estresse, são inúmeros os tópicos à sua escolha na hora de decidir a ideia do curso. Para facilitar no início, pense em algo pelo qual você já é apaixonado ou seja especialista.

Confira alguns exemplos:

• Cursos de saúde: planejamento nutricional, ioga, treinamento de força, ganho muscular, planejamento de refeições, curso nutricional vegano/vegetariano 

• Cursos de carreira: redação de currículo, mudança de carreira, como fazer uma apresentação, negociação salarial, liderança executiva, entrevistas de emprego 

• Cursos de artes e artesanato: tricô, pintura, caligrafia, cerâmica, costura, restauração de móveis 

• Cursos de autodesenvolvimento: falar em público, competências sociais, networking, produtividade, felicidade, espiritualidade

• Cursos de música: violão, piano, violino, bateria, cavaquinho  

• Cursos de idiomas: inglês, mandarim, espanhol, francês

• Cursos técnicos: desenvolvimento de apps, web design, animação, JavaScript, Python

Os passos a seguir detalham como transformar seus conhecimentos em um valioso curso on-line. Do brainstorming de ideias até a divulgação do novo curso, damos a orientação para você ser um instrutor on-line de sucesso.   

1. Discuta as ideias, pesquise e escolha

Antes de escolher a ideia para o curso, você precisa avaliar todos os potenciais tópicos abordados e considerar cuidadosamente seu público-alvo. 

O que está bombando?

Um jeito rápido de gerar ideias para o curso on-line é observar o que está em voga no momento. Não é para copiar os outros - pense em uma abordagem diferente para ensinar um determinado tópico; ou identifique uma ideia de nicho que ninguém abordou ainda.

Pense no seu público

Ao avaliar suas ideias, ponha-se no lugar do seu público. Considere os problemas prioritários mais comuns que eles têm e pelos quais provavelmente estão dispostos a pagar para resolver. Além disso, pense nas palavras-chave que as pessoas usam ao procurarem uma solução para esses problemas. 

Por exemplo: se você planeja vender cursos de crochê, e a análise dos dados do Squarespace mostra que tem muita gente procurando “Como fazer ponto V no crochê ”, esse pode ser um bom tópico de aula do curso. 

Essas análises de dados também dão um insight sobre os termos-chave a serem usados no título e no marketing do curso. Sem falar que ajuda os clientes a encontrarem seu curso nos buscadores.

Faça uma pesquisa com seus seguidores

Para envolver os clientes e seguidores nas redes sociais ao procurar os tópicos do curso, envie a eles uma pesquisa ou enquete. O Squarespace oferece vários modelos de enquete para você incorporar em um bloco de formulário no seu site. Como alternativa, alguns canais de mídias sociais têm ferramentas para criar uma enquete.

Seja específico

Após pensar bastante e realizar uma pesquisa com o público, é hora de escolher uma ideia para o curso. Ele deve cobrir um assunto bastante específico e ensinar tudo o que você sabe sobre o assunto. O objetivo é repassar os conhecimentos de forma compacta, clara e abrangente para um mercado específico. 

2. Crie uma grade curricular

A criação do curso on-line envolve organizar sua expertise em tópicos interessantes, que formarão a estrutura do curso. 

Definição das metas

Para começar, determine uma meta inicial e final para o curso on-line como um todo. Considere o nível de conhecimento dos clientes antes do curso; o que eles deverão saber após o curso; e as etapas necessárias para chegarem a esse objetivo final. Essas etapas serão as aulas do curso. 

Estrutura do curso

Cada aula deve ter um foco específico e seguir uma sequência lógica. Crie uma lista de subtópicos e conceitos a serem abordados em cada aula. Defina os objetivos de aprendizagem de cada aula; eles devem ser específicos, mensuráveis e possíveis.

Os capítulos agrupam as aulas e organizam o conteúdo do curso. Para ser fácil de gerenciar, o curso deve ter até cinco ou seis capítulos. Você sempre pode oferecer um curso complementar. 

Se você ensina espanhol, por exemplo, monte um curso sobre as palavras e expressões mais comuns; depois, monte um curso secundário sobre conjugação verbal para quem quiser se aprofundar. O Cursos Squarespace separa seu conteúdo em capítulos e aulas.

Método de ensino

Quando estiver satisfeito com a estrutura do curso, decida como disponibilizar o conteúdo e envolver o público. Considere uma combinação de métodos, como videoaulas, apostilas, questionários, discussões e tarefas. Escolha os métodos de acordo com os objetivos do curso e que transmitam as informações de modo eficaz.

Em cada aula, crie um plano de aula com os detalhes das atividades, recursos e avaliações. Inclua o tempo estimado para cada atividade e monte um fluxo lógico entre as aulas. 

O plano de aula também pode a determinar os materiais do curso. Pense nos possíveis materiais que você já ​​tenha. Veja quais histórias em vídeo, whitepapers, podcasts e webinars que você já criou e que seriam valiosos para os alunos. Depois, com base nesses ativos, complemente o conteúdo com novos materiais didáticos.

Materiais complementares

Você pode disponibilizar um material complementar no fim de cada aula ou capítulo. Pode ser qualquer coisa, desde um template para planejar refeições até um exemplo de currículo. Ao disponibilizar artigos, procure fontes confiáveis, como textos acadêmicos e artigos jornalísticos de publicações conhecidas. 

Leia nosso guia completo para criar a grade curricular de um curso

3. Grave o curso

O equipamento de áudio e vídeo é extremamente importante na criação de um curso on-line de qualidade. As ferramentas certas não só geram uma melhor experiência ao usuário como facilitam a criação dos materiais do curso. 

Vídeo

A alta resolução é importante na qualidade dos vídeos. Portanto, ao usar a câmera do celular, veja se ela tem resolução mínima de 720 (HD) - o ideal é 1.080 (full HD). Grave um pequeno vídeo como teste e, se não ficar satisfeito com a qualidade, procure uma webcam externa. Para que seu rosto fique visível durante a filmagem, invista também na iluminação, se possível.

Ao filmar, fale diretamente para a câmera, a fim de criar um vínculo pessoal com o público. Isso é ótimo para você mostrar autenticidade, criar um relacionamento e ter um ambiente acolhedor. 

Se preferir não se filmar, você pode criar uma apresentação de slides: grave a tela do seu computador com a apresentação de slides e adicione uma narração. 

Áudio

O microfone embutidos na maioria dos aparelhos móveis não tem boa qualidade. Para garantir um áudio com qualidade na transmissão, invista bem no microfone e use-o em um suporte na mesa. 

Pesquise sobre os melhores microfones para podcast; e procure um cabo XLR para USB, para conectar o microfone diretamente ao computador sem necessidade de uma interface de áudio. 

Para um som de melhor qualidade nas gravações de áudio, é bom adquirir uma interface com um pré-amplificador para aumentar o sinal da voz, de modo que ele fique mais alto e nítido do que o ruído de fundo. Esses produtos geralmente têm um preço razoável e são mais flexíveis para produzir um áudio de melhor qualidade.

Imagens

As imagens podem aumentar muito o apelo visual e o valor educacional do conteúdo. Escolha imagens de acordo com o estilo e tom geral do curso. A padronização dos esquemas de cores, da qualidade da imagem e do estilo visual deixa toda a experiência de aprendizagem coesa. As imagens devem complementar o conteúdo do curso, não distrair o aluno.

Escolha imagens relevantes e com alta resolução, que sejam claras, nítidas e chamativas. Imagens de baixa qualidade ou pixeladas podem prejudicar a qualidade e o profissionalismo do curso em geral. 

Selecione imagens relevantes, que contribuam e aprimorem o material de aprendizagem. Fique atento à diversidade cultural e evite imagens que possam alienar ou ofender alguém. 

Adquira os direitos e permissões necessários para usar as imagens. Use imagens sem royalties; ou crie os seus recursos visuais. Sites como o Unsplash (integrado ao Squarespace) oferecem variadas imagens gratuitas para você usar.

Lembre-se da acessibilidade ao escolher as imagens. Para que os alunos com deficiência visual acessem o conteúdo, deixe um texto alternativo com a descrição de cada imagem. 

Confira mais ferramentas para montar um curso

4. Crie um curso no Cursos Squarespace

Com tudo gravado, agora é hora de criar o curso. Para adicionar as páginas de um curso no Squarespace, você precisa de um site na versão 7.1. 

Para criar um curso no Squarespace:

1. Adicione uma página do curso ao site.

2. Escolha um layout para a página do curso.

3. Personalize as configurações da página, como o URL e a imagem em destaque.

4. Comece a enviar o conteúdo do curso.

5. Crie um capítulo separado para cada etapa do curso.

6. Adicione as aulas de cada capítulo.

7. Adicione os vídeos e materiais de aula e personalize a aula.

8. Dê um nome para cada aula e capítulo.

9. Crie uma página de destino para os cursos, de modo que os visitantes saibam o que você oferece e leiam a descrição dos cursos.

Alguém que ministra um curso on-line de culinária, por exemplo, pode ter um curso chamado "Noções básicas da culinária caseira". Os capítulos podem ser "Utensílios de cozinha", "Usando as facas" e "Técnicas de culinária". No capítulo "Utensílios de cozinha", por exemplo, ela pode dar uma aula sobre como escolher a panela certa e como cuidar dos utensílios de cozinha.

Você pode personalizar o visual de cada página e cada aula do curso com o mesmo editor de arrastar e soltar usado no site.

5. Defina os preços

São vários os fatores a considerar ao fixar o preço de um curso on-line. É importante determinar o valor do curso e conhecer bem a concorrência. 

O que diferencia o seu curso on-line dos demais? Avalie os conhecimentos, as competências ou os resultados que os participantes terão; e tente quantificar o preço dos potenciais benefícios de um curso como o seu dentro do mercado. 

Pesquisa

Ao pesquisar o mercado, analise os cursos semelhantes no seu nicho para saber a média dos preços cobrados. Considere os recursos, a qualidade e o valor oferecidos por esses cursos e use-os como referência nos seus preços. Se você domina um tópico e é respeitado na área, pode cobrar mais pelos cursos do que alguém com um perfil mais baixo.

Despesas

Considere o tempo, o esforço e os recursos que você investiu na criação do curso. Pense nas despesas com a criação do conteúdo, software/ferramentas, marketing, suporte ao cliente e as taxas da plataforma. O preço deve cobrir esses custos e dar a você uma margem razoável de lucro.

Estratégia de preços

O Cursos Squarespace dá a opção do modelo gratuito, com preço fixo, com níveis de preço (diferentes pacotes com preços diferentes), além do modelo de assinaturas. Cada estratégia de preços traz vantagens e considerações; escolha uma de acordo com seu curso e o público-alvo. 

A taxa avulsa beneficia quem ministra um curso limitado, como "Música para iniciantes". Para quem está sempre publicando novas aulas, como um instrutor de fitness, o melhor são as mensalidades ou anuidades, de modo que os clientes paguem pelo acesso contínuo a uma biblioteca de conteúdo.

Só é possível vender o acesso ao curso via bloco de produtos digitais. Você pode adicionar um bloco de produtos digitais à maioria das seções e páginas do seu site, mas o melhor é criar uma página de destino exclusiva para o curso. Se você tiver vários planos de preços, sugerimos criar uma página de matrícula com as descrições para ajudar os clientes a escolherem o plano. 

Teste dos preços

Se você ainda não souber a estratégia ou o preço certo, ofereça o curso com desconto durante a fase beta; ou faça um pesquisa para obter feedback. Depois, avalie o valor percebido do curso e a faça ajustes no preço.

Lembre-se de que o preço não é algo fixo. Monitore o desempenho do curso, peça feedback e faça os ajustes necessários. Com esse processo iterativo, você encontrará a estratégia de preços certa ao longo do tempo.

Confira o guia completo para ficar os preços do seu curso on-line

6. Anuncie o curso

No ensino on-line, um dos aspectos mais importantes é saber como anunciar as aulas. 

Conteúdo grátis

Para atrair clientes e mostrar que sua expertise tem valor, ofereça exemplos gratuitos do conteúdo. Pode ser uma aula para iniciantes, um artigo de blog, um guia para download ou um whitepaper. Para dar aos clientes um motivo para pagar, o conteúdo gratuito deve ser tão bom quanto o conteúdo com acesso pago. Porém, não divulgue tudo no conteúdo gratuito; assim, os clientes pagantes serão compensados pelo valor da compra.

Use as redes sociais

As redes sociais têm um papel fundamental no desenvolvimento do público. Se você ainda não tem, estabeleça uma presença forte nas plataformas sociais alinhadas ao seu público-alvo. Divulgue um conteúdo chamativo, como publicações, vídeos e infográficos educativos; e dê informações valiosas relacionadas ao tópico do curso. Envolva-se com os seguidores, tire as dúvidas e incentive-os a divulgar seu conteúdo. 

Crie uma lista de e-mails

Para criar uma lista de e-mails, ofereça um recurso gratuito ou incentivo opcional no site. Comunique-se regularmente com os assinantes: faça atualizações relevantes, ofereça descontos exclusivos e divulgue seu curso. Para oferecer um conteúdo mais personalizado, segmente a lista de e-mails com base em interesses e preferências.

Teste A/B

Também é importante testar diferentes estratégias de marketing ao mesmo tempo. Chamada de teste A/B, essa é uma ótima forma de medir como sua lista de e-mails reage ao marketing dos seus cursos. Nas Campanhas por E-mail do Squarespace, você pode monitorar e comparar o desempenho das duas opções.

Você pode, por exemplo, testar diferentes linhas de assunto e ver qual e-mail gera uma taxa de abertura mais alta. Você pode também usar o teste A/B nos próprios workshops: qual versão da amostra grátis do curso faz mais pessoas se matricularem no programa pago?

Depoimentos e avaliações

Após matricular os participantes no curso, incentive-os a dar um depoimento. O feedback dos alunos satisfeitos pode lhe dar credibilidade e atrair novos alunos.

Lembre-se de que anunciar um curso on-line é um processo contínuo. Avalie e refine sempre as estratégias de marketing com base nos resultados e no feedback do público-alvo.

Confira mais dicas para anunciar seu curso on-line