Sua marca precisa de um slogan?

A criação da marca é um processo deliberado, que incorpora elementos como identidade visual, o tom da escrita e a paleta de cores. Para empreendedores e pequenos empresários, o slogan é um grande passo no desenvolvimento da identidade da marca. Ele comunica os valores aos clientes e destaca os negócios e serviços da empresa. O slogan também pode ser parte integrante das campanhas de marketing e das mídias sociais.

Continue lendo para saber mais sobre o que é um bom slogan e como criar um para diferenciar sua marca.

O que é slogan da marca?

Slogan é uma frase ou expressão para as pessoas conhecerem e reconhecerem sua marca, seus serviços ou seus produtos. Ele é curto — uma expressão ou, no máximo, algumas frases curtas — e deve ser exclusivo e fácil de lembrar. O slogan sempre tem um tom positivo, pois visa a deixar os clientes confortáveis com a marca. 

Você pode usar o slogan da marca de várias formas e em vários lugares. Ele é bastante usado em campanhas de divulgação, principalmente no e-mail marketing e nas mídias sociais. O slogan também serve para reforçar a identidade visual do site.

Qual a diferença entre lema e slogan?

Slogan e lema são frases concisas que representam a identidade da marca. Os empresários geralmente usam um lema para transmitirem a missão da empresa. Como resultado, ele costuma ser direto e mais descritivo do que o slogan. 

O lema também tende a ser permanente, enquanto o slogan pode mudar à medida que as estratégias de marketing também mudam. O slogan pode ser usado somente a uma campanha de marketing, enquanto o lema fica no site por um bom tempo. Uma designer de móveis, por exemplo, pode ter o lema "Designs modernos para você se sentir em casa", mas usar o slogan "Design para tranquilidade" em uma campanha de marketing.

Tipos de slogan

As grandes empresas geralmente criam um slogan com a marca nas campanhas publicitárias para venderem produtos (fast food, doces, roupas) e serviços (seguros, reparos). Mas o slogan também pode ser usado fora das atividades de divulgação e de vendas. 

Os tipos de slogan são:

• Slogan da empresa: pense nele como seu cartão de visita. Ele tende a ser amplo e resume sua marca ou empresa. Um editor freelancer, por exemplo, pode criar um slogan que destaque a precisão dos serviços — "O melhor RP nunca foi tão simples " ou " Parágrafos perfeitos, sempre".

• Slogan publicitário: pode divulgar toda a empresa ou parte dos serviços. Um salão de beleza pode ter um slogan para o fim do ano; já outras empresas podem criar um slogan para descontos sazonais, como “Economize na primavera " ou " Dias de ofertas”. 

• Slogan descritivo: descreve o que a empresa faz ou quem você é e comunica sua proposta de valor. Nutricionistas costumam usar um slogan descritivo para resumir a abordagem de trabalho — " Alimentação saudável simplificada" ou "Ajudamos você a se sentir melhor".

• Slogan persuasivo: serve para convencer alguém a trabalhar com você ou usar seus serviços. Um potencial cliente que o ler deve concluir que sua marca é a solução para uma demanda específica dele. Para um spa, por exemplo, poderia ser "Encontre o prazer em um mundo agitado".

• Slogan emotivo: geralmente inspira as pessoas a se sentirem de uma certa forma. Empresas com uma pegada ambiental, por exemplo, podem usar um slogan que divulgue esses esforços de sustentabilidade — “Vá de verde, pois a Terra é importante”. 

• Slogan criativo: enfatiza uma abordagem diferenciada nas operações e captura a marca de uma forma específica. Por ser menos direto, é o mais difícil de criar. Uma agência de redação publicitária pode ter o slogan “Temos publicidade para publicar”; já uma agência de turismo pode usar "Rio no inverno? Só com uma geladinha”.

Para uma pequena empresa, é necessário ter slogan?

Muitas pessoas já sabem o que é slogan porque as grandes corporações sempre usaram; porém, o slogan é valioso também para pequenas empresas. Se ele é necessário para sua empresa, só depende das suas circunstâncias. Se ela é nova ou é só um projeto paralelo seu, então o slogan pode não ser prioridade. Mas, se você pretende investir na empresa, o slogan pode:

• Diferenciar sua marca das outras. Principalmente para ganhar força no mercado, o slogan destaca você e comunica a identidade da sua marca.

• Criar um vínculo mais forte com os clientes. Os clientes querem se sentir confortáveis com as empresas e com o suporte delas. Um slogan que apela para o emocional pode explorar isso.

• Melhorar o reconhecimento da sua marca. Um slogan bem escrito acaba sendo associado à sua empresa — e isso é bom. Quando as pessoas precisarem de um serviço ou tiverem um problema, é assim que você se destacará.

• Complementar outras estratégias de marketing. O slogan pode fortalecer a estratégia de marketing. Muitas marcas incorporam um slogan no logotipo ou na arte publicitária. As campanhas nas mídias sociais também são excelentes para você incorporar um slogan, seja nos textos ou nos gráficos.

Quando é bom ter um slogan? 

Não se sinta pressionado a criar um slogan só para ter um. Assim como é no resto da identidade da marca, é importante ter um motivo sobre quando e por que criar um slogan. Recomendamos usar um slogan ao:

• Estrear uma campanha publicitária: principalmente as associadas a um feriado ou temporada; são ideais para usar um daqueles slogans "chiclete".  

• Lançar um produto ou serviço: outro momento ideal para criar um slogan. Afinal, os clientes devem conhecer as novidades, e uma frase de efeito é uma ótima forma de chamar a atenção para sua empresa.

• Aumentar as atividades de marketing: nas empresas em crescimento, um slogan enfatizando um aspecto dos serviços pode fortalecer a mensagem.

• Apresentar uma mudança na marca: ao repaginar sua marca, essa é uma ótima oportunidade para incorporar um slogan.

Como criar um slogan

Escrever um texto conciso e impactante é mais difícil do que você imagina. Mesmo sendo curto, um bom slogan leva tempo para ser feito. Confira algumas dicas para criar um slogan marcante.

1. Saiba o que dizer. Antes de começar, considere o que você o público deve se lembrar sobre sua marca. Use isso para criar algumas diretrizes no brainstorming.

2. Faça uma sessão de brainstorming. Criar um slogan é um processo iterativo. Sente-se e pense nas potenciais opções. Anote tudo; não há ideias ruins nessa fase.

3. Faça uma pesquisa de mercado. Evite usar de slogans parecidos com o de outras empresas no seu nicho, pois isso pode causar confusão.  

4. Alinhe o slogan com sua estratégia ou plano de marketing. Tanto a estratégia quanto o plano de marketing orientam as atividades de negócios, incluindo os slogans. Você pode, por exemplo, usar um slogan em uma divulgação planejada ou na promoção de um produto específico.

5. Pense em onde usar o slogan. Ao pensar nos slogans, considere como usá-los. Você pode fazer um gráfico com o slogan, montar uma campanha nas mídias sociais com uma hashtag ou criar concurso em torno do slogan. 

6. Planeje com antecedência. Mesmo que o slogan geralmente seja temporário, você deve ter um motivo para usar. Talvez seja possível modificar o slogan para diferentes campanhas publicitárias em um determinado ano. Planejando com antecedência, você pode otimizar seu tempo depois.

Pegue as ideias de slogan e use a lista acima para restringir suas opções. Quais se encaixam na mensagem que você quer passar e que parecem originais? Eles servem para como e onde você planeja usá-los?

As cinco características de um bom slogan

Todos os ótimos slogans compartilham certas características. Esses parâmetros podem orientar seu brainstorming e ajudar você a escolher os melhores na lista final. 

1. É curto, específico e fácil de lembrar: o slogan não é um resumo longo, mas algo que enfatiza sucintamente partes importantes da sua marca e sua empresa.

2. É exclusivo da marca: se for muito parecido com outros, seu slogan não terá tanto sucesso. Sua empresa pode ser confundida com outra; ou você pode ter problemas na justiça se for parecido com uma marca registrada.

3. Tem propósito: não crie um slogan só porque todas as outras empresas também têm. Ele deve estar alinhado com metas ou atividades de negócios específicas.

4. A mensagem tem significado: o slogan pode ser criativo, mas deve estar associado de alguma forma à sua marca ou empresa, ou as pessoas podem não associá-lo a você.

5. É claro e acessível: as pessoas querem se sentir acolhidas pelas marcas. Se complexo demais ou difícil de entender, o slogan pode alienar potenciais clientes. 

6. É simpático: uma piada pode ser engraçada para uma pessoa e um insulto para outra. Em caso de dúvida, opte pela neutralidade.