Como usar a IA para criar uma identidade visual

A IA é mais do que uma ferramenta de conteúdo - ela pode atuar como um assistente para simplificar tarefas identidade visual complexas (e não tão complexas) para sua empresa. Seja para ajudá-lo a criar fluxos de trabalho e automação, analisar a identidade visual de seus concorrentes, criar um logotipo ou desenvolver um tom de voz para sua empresa, os assistentes de IA podem reduzir o tempo e o esforço.

Como usar a IA para construir sua marca? Destacaremos alguns exemplos e ferramentas práticas para você começar. Se você é novo no empreendedorismo ou está procurando formas de refinar sua marca, a IA pode ser o parceiro criativo que você nem sabia que precisava. 

Como a IA trabalha a identidade visual

A IA usa algoritmos para analisar grandes quantidades de dados, aprender padrões e, com base nessas informações, gerar insights ou resultados. Na identidade visual, a IA pode resumir o que funciona no mercado, mostrar tendências no comportamento dos consumidores e auxiliar nas tarefas criativas, como a geração de ideias de design.

As ferramentas de IA usam aprendizagem de máquina, análise de dados e processamento de linguagem natural para as empresas criarem um logotipo, slogan, perfil dos clientes e até uma campanha de marketing completa. Ao ficar com o trabalho pesado, a IA libera você para refinar e personalizar a identidade da sua marca, em vez de se prender nas fases iniciais de pesquisa e design.

Porém, lembre-se de que uma boa marca devem ter aquele toque humano na forma como agem e interagem com o mundo. Portanto, pense nas ferramentas de IA como um colaborador ou assistente, não como a solução completa para sua voz e ponto de vista.

Saiba mais sobre como a inteligência artificial funciona

Vantagens e desvantagens da IA na identidade visual

A IA é uma ótima ferramenta na identidade visual, mas é importante saber o que ela faz bem e o que não faz. Eficiente e com baixo custo, a IA rompe o bloqueio criativo e processa grandes quantidades de informações. Mas, por natureza, ela pode carecer de exclusividade e nuances; por isso, você precisa garantir que os resultados sejam preciso e humanos.

As vantagens de usar a IA para criar sua marca são:

• Rapidez e eficiência: conclua tarefas em uma fração do tempo que um humano levaria. 

• Insights orientados por dados: analise grandes conjuntos de dados e gere insights sobre as preferências dos clientes, as tendências do setor e a concorrência, a fim de receber orientações com base nos dados para tomar decisões quanto à identidade visual.

• Mais criatividade: a IA pode dar inspiração e ideias, seja no design do logotipo, nas mensagens ou nos conceitos da campanha. Ela abre possibilidades criativas que você talvez não tenha considerado.

• Custo-benefício: em comparação à contratação de uma equipe completa de experts em identidade visual, as ferramentas de IA geralmente são muito mais baratas, sendo ideais para startups e pequenas empresas.

• Padronização: a repetição da linguagem nas instruções da IA pode garantir que os ativos da sua marca — planos de design, site, conteúdo nas mídias sociais etc — mantenham um padrão.

As desvantagens de usar a IA para criar sua marca são:

• Falta do toque humano: a IA pode gerar resultados genéricos ou sem a emoção que você pode incutir. Muitas vezes, é necessário refinar os resultados com um toque pessoal.

• Falta de diferencial: muitas ferramentas de IA utilizam fontes de dados e tendências semelhantes, calculam a média delas e geram um resultado. Assim, sua marca corre o risco de parecer como as outras se você confiar demais nas ideias geradas pela IA.

• Compreensão limitada das nuances: a IA pode ter dificuldades com nuances culturais, narrativas pessoais ou públicos de nicho, que exigem uma abordagem mais personalizada.

• Dependência da qualidade dos dados: a IA depende os dados com os quais foi treinada. Dados de baixa qualidade ou tendenciosos podem resultar em erros ou sugestões ruins para sua marca.

O segredo ao usar a IA é saber quando confiar nos resultados e quando incluir a sua voz e insights. Recomendamos tratá-la como uma ferramenta para formar a sua ideia, mas não como um ponto de partida nem de chegada para sua marca.

Cinco aplicações práticas da IA além do conteúdo

A IA faz muito mais do que gerar conteúdo ou imagens. Confira vários exemplos em que ela simplifica o processo da identidade visual, seja na pesquisa da concorrência ou na eficiência no trabalho administrativo.

1. Pesquisa de mercado: analise rapidamente os concorrentes e as tendências do mercado. Você pode dar instruções como “Faça uma lista das principais empresas em [inserir nicho] e as respectivas declarações de missão” para ver como as grandes empresas estão se posicionando.

2. Desenvolvimento do perfil dos clientes: organize ou peça um resumo dos dados do cliente, dos comportamentos nas redes sociais e do feedback, a fim de criar um perfil detalhado dos clientes. Com isso, você entende melhor seu público e pode adaptar sua identidade visual de acordo com ele.

3. Nome da marca e slogan: não acha o nome perfeito para a marca? As ferramentas de IA geram instantaneamente dezenas de sugestões com base no seu setor, na voz da sua marca, nos seus valores e no mercado-alvo.

4. Análise da concorrência: tenha uma visão geral das estratégias para a identidade visual, a presença nas mídias sociais e os produtos dos concorrentes, a fim de identificar as lacunas que você pode preencher e levar vantagem.

5. Automação do fluxo de trabalho: além do aspecto criativo, as ferramentas de IA automatizam tarefas cotidianas, como enviar uma pesquisa aos clientes, monitorar leads e atualizar seu site com os últimos ativos da marca.

Confira o gerador de nomes de empresa gratuito

Como escolher uma ferramenta de IA

Com tantas ferramentas de IA disponíveis e novas surgindo todos os dias, é importante escolher uma que se alinhe às suas metas. Portanto, antes de começar, identifique suas demandas, avalie seu orçamento e considere a integração com as ferramentas digitais que você já usa.

Algumas ferramentas são mais adequadas para o que você quer realizar ou podem ser mais intuitivas de usar. A IA que funciona com suas ferramentas também elimina a necessidade de trocar de plataformas para realizar o trabalho.

O NOAN, por exemplo, é uma ferramenta de design com IA que segue instruções de design para criar e refinar a identidade da marca. Parceiro do Squarespace, o NOAN gera rapidamente um logotipo ou seleciona uma paleta de cores para a marca, que você pode usar no seu site Squarespace.

No site Squarespace, as ferramentas desenvolvidas por IA e selecionadas por experts em design do Squarespace podem sugerir fontes, SEO, textos, e-mails, layouts da página e muito mais.

Com o conjunto de ferramentas certo, você automatiza tarefas repetitivas e não gasta muito tempo nem dinheiro com recursos desnecessários. Teste as mesmas tarefas em plataformas diferentes para ter uma ideia do que fica confortável para você.

Saiba mais sobre os recursos do Design Inteligente do Squarespace

Cinco instruções para a IA em tarefas de identidade visual

A IA precisa de instruções que definam claramente o que o usuário precisa. Só isso libera todo o potencial de uma ferramenta com IA. Confira alguns exemplos de instruções para usar em diferentes estágios da identidade visual.

1. Desenvolvimento da voz da marca: com base no texto deste site, descreva a personalidade da empresa e como ela poderia ficar mais serena.

2. Declaração da missão: crie uma declaração de missão para uma empresa ecológica de cuidados com a pele. Ela deve enfatizar os ingredientes naturais e a responsabilidade ambiental.

3. ideias de logotipo: sugira cinco ideias de logotipo para uma cafeteria de alto padrão. Deve transmitir aconchego e luxo.

4. Análise da concorrência: analise as estratégias de marketing do Instagram de [link para marcas ou influenciadores de fitness].

5. Valores e visão da marca: resuma os valores da marca de uma empresa de tecnologia que prioriza a inovação e a privacidade dos usuários.

Essas instruções mostram como usar a IA para acelerar a pesquisa manual (como no exemplo da análise da concorrência) ou para auxiliar no pensamento estratégico mais profundo no processo de identidade visual (como avaliar a voz da sua marca ou dar ideias para o conceito do logotipo, que podem ser repassadas a um designer).

Como garantir que uma marca exclusiva

A IA pode até fazer grande parte do trabalho pesado, mas as pessoas se identificam com uma marca graças ao o toque e o cuidado autênticos e pessoais por trás delas. Saiba como usar a IA para auxiliar seu processo criativo, não substituí-lo.

• Use a IA como inspiração e não nas decisões finais. Não trate as sugestões da IA como a primeira ou a última palavra. Comece primeiro com suas metas e visão e trate os resultados como modelos no processo criativo.

• Personalize sua marca. Inclua sua história, valores e perspectiva em cada decisão e representação da marca. A IA pode gerar uma lista de potenciais marcas, mas você deve escolher uma que se adapte à sua visão e depois deixar com a sua cara.

• Teste e edite. A IA pode gerar um rascunho ou protótipo, mas sempre teste-o com seu público-alvo e refine conforme necessário. Isso garante que sua identidade visual atraia seus clientes.

• Combine visão humana com IA. A IA pode sugerir padrões ou designs com base nos dados, mas é sua intuição e a compreensão da sua empresa e do mercado que fazem a identidade da marca ir além do que a IA sozinha oferece. Confie na sua intuição e no seu público.

Lembre-se de que a IA é uma ferramenta para ajudar, não para substituir o elemento humano na identidade visual. Ao combinar a IA com a sua criatividade, você pode desenvolver uma marca nova, autêntica e exclusivamente sua.