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Seja ao administrar uma loja on-line, ficar em dia com os clientes, gerenciar um blog ou criar a marca pessoal, a newsletter por e-mail é essencial para manter o público envolvido e levar tráfego para o site. Porém, o design da newsletter depende da mensagem e do que os assinantes devem fazer após a leitura.
Confira sete exemplos de e-mail retirados do Campanhas por E-mail do Squarespace para você enviar sua newsletter aos assinantes. Escolha um estilo para personalizar ou use como inspiração para o conteúdo e o design da sua newsletter.
1. Atualizações voltadas para a comunidade
Você adora juntar as pessoas? Este template mostra como transformar vínculos pessoais em conteúdo de e-mail. Para colocar a comunidade em primeiro plano, o design usa uma foto do grupo e um texto casual e simpático para que os assinantes façam parte da conversa.
O formato "o que tá rolando" abre espaço para destacar eventos recentes e, ao mesmo tempo, animar os assinantes para o que vem por aí. É perfeito para organizações que visam a apresentar a comunidade e, ao mesmo tempo, incentivar mais participação em eventos futuros.
Como é:
Uma imagem calorosa e convidativa no cabeçalho, que captura momentos reais da comunidade
Seções de conteúdo claras para orientar os leitores nas suas atualizações
Uma combinação de destaques anteriores e eventos futuros para fazer os participantes voltarem
Texto natural e coloquial, que combine com o clima da comunidade
2. Atualização em estilo editorial
Quer divulgar regularmente conteúdo ao público? O template Eloise para newsletters dá espaço para a sua escrita. O layout sóbrio serve muito bem para bloggers, escritores e marcas que priorizam a narração de histórias e uma comunicação mais pessoal no marketing.
Como é:
Organização eficiente nas seções com conteúdo recorrente
Uma imagem em destaque que define o tom da escrita
Tipografia que facilita a leitura mais longa
Navegação fácil entre os diferentes tipos de conteúdo
3. Isca digital
Ao oferecer conteúdo valioso para download, a apresentação é importante. Nas campanhas tipo "isca digital" para apresentar seu trabalho aos assinantes, o conteúdo é divulgado aos poucos, criando confiança na sua expertise.
Neste template, você pode disponibilizar guias, planilhas ou outros recursos e, ao mesmo tempo, animar os assinantes para o que vem por aí. O design gera confiança graças ao estilo profissional, além de deixar bem claro como acessar o conteúdo do interesse deles.
Como é:
Um botão para download impossível de não achar
Texto curto e direto, que enfatize o valor que você oferece
Imagens profissionais que reforçam sua expertise
Etapas claras para usar o conteúdo
4. Série de boas-vindas
A primeira impressão é a que fica. O template Clara é ideal para aquele e-mail crucial de boas-vindas, pois concilia perfeitamente o profissional e o pessoal. Ele apresenta sua marca de forma calorosa e, ao mesmo tempo, define clara o valor que você oferece. É possível adaptar para uma série de newsletters de boas-vindas — basta criar um conjunto de atualizações que orienta os assinantes a conhecerem você, sua empresa ou seus produtos.
Como é:
Uma saudação simpática e pessoal, com ar de conversa casual
Uma prévia clara do que você oferece aos assinantes
Imagens interessantes para criar um vínculo com a sua marca
Conteúdo com estrutura fácil de ler por cima e entender
Uma chamada para ação bem clara
Confira outros exemplos de e-mail de boas-vindas
5. Apresentação de produtos
Precisa divulgar seus produtos sem ser chato? Este template mostra bem como fazer. O design combina cuidadosamente fotografias de estilo de vida com fotos de produtos para os leitores visualizarem seus itens na vida deles. As categorias facilitam para os assinantes encontrarem exatamente o que querem. As recomendações em torno de um tema, como um guia de presentes, deixa o marketing mais personalizado e menos transacional.
Como é:
Agrupamento eficiente e intuitivo dos produtos para os clientes verem
Equilíbrio entre conteúdo de divulgação e útil
Hierarquia visual que guia o leitor
Código de desconto para incentivar a compra
Várias formas de interagir com o que você oferece
6. Curadoria de conteúdo
Use este template para contar suas experiências ou sua paixão por um assunto de nicho. Perfeito para curadores, críticos e criativos que procuram oferecer doses regulares de inspiração ao público. O design minimalista foca seu conteúdo cuidadosamente selecionado, mantendo a coesão na narrativa visual.
Como é:
Cabeçalho com design arrojado e distinto, que define o tom curatorial
Layout sóbrio, que abre espaço para o conteúdo em destaque
Formatação padronizada de datas que recria a estética de uma publicação comum
Navegação simples, que incentiva a descoberta de conteúdo
7. Recapitulação do conteúdo
Este template mostra como transformar o conteúdo do blog em um resumo por e-mail. O design apresenta, com elegância, seus artigos mais recentes, mantendo a hierarquia visual e o interesse do leitor. Perfeito para criadores de conteúdo das áreas de saúde, bem-estar e estilo de vida que querem trazer o tráfego de volta para a plataforma principal deles.
Como é:
Prévia estratégica do conteúdo para incentivar os leitores a clicarem
Categorização clara dos diferentes tipos de conteúdo
Imagens de qualidade que reforçam o tema do conteúdo
Saudação personalizada para cria vínculo com o leitor
Como é uma boa newsletter?
O template dá uma base sólida, mas são os detalhes que você acrescenta que fazem a newsletter ser marcante. Comece considerando como o assinantes normalmente interagem com seu conteúdo. Eles leem na ida para o trabalho? Durante o intervalo para almoço? Com esses insights, você pode otimizar o posicionamento das imagens, o tamanho do conteúdo, o que você inclui e muito mais.
Confira nosso guia completo para iniciar um newsletter
Conteúdo com variedade
Pense na newsletter como um encontro com um amigo. O bom é dar atualizações importantes para você, mas que também sejam interessantes para quem você está enviando. Trabalhe os tipos de conteúdo que você incluir na newsletter, como:
Atualizações sobre a empresa
Artigos de seu interesse ou de outras pessoas
Promoções e descontos
Prévias ou informações sobre os bastidores
Depoimentos ou histórias dos clientes
Cada um pode ser adaptado ao estilo da sua newsletter e a como os leitores devem interagir com ela. No entanto, é preciso manter o conteúdo atualizado, mesmo se for para deixar um link para uma página publicada no site ou divulgar conteúdos semelhantes todos os meses. Isso garante que os assinantes sempre queiram abrir a newsletter todos os meses.
Esmero no design visual
A escolha do template deve refletir suas metas imediatas e a estratégia de longo prazo da marca. Nas recomendações de produtos, use um template com uma hierarquia visual que chame a atenção para os principais recursos e preços. Ao montar uma comunidade, escolha um layout que concilie o vínculo pessoal com uma clara chamada para ação.
As newsletters mais eficazes mantêm um padrão e evitam visuais sem graça. Use estrategicamente as cores da sua marca — elas devem guiar os leitores pelo conteúdo, não distraí-los. Use fontes simples — não mais do que duas tipografias complementares. Lembre-se de que espaço em branco não é espaço vazio — ele abre espaço para o seu conteúdo e ajuda os leitores a focarem o que importa.
Design baseado nas metas
Ao criar uma newsletter, sempre pense na próxima ação que os leitores devem realizar. Pode ser fechar uma compra, se inscrever em um evento ou simplesmente visitar o site. Independentemente disso, todos os elementos, da escolha das imagens ao posicionamento dos botões, devem trabalhar juntos para orientar os assinantes em direção a essa meta.
Comece dando atenção especial às linhas de assunto e à prévia dos textos. Esses elementos geralmente determinam se os assinantes abrirão o e-mail. Crie linhas de assunto e títulos que prometam um valor específico; e garanta que o texto da prévia se baseie nessa promessa em vez de repeti-la.
No texto da newsletter, selecione bem as chamadas para ação. Em excesso, elas distraem os leitores e reduzem a taxa de respostas. Escolha uma ação principal por seção e deixe-a bem clara. Comece com um dos templates acima, acrescente sua perspectiva exclusiva, e você estará no caminho certo para criar uma newsletter que manterá os assinantes sempre ansiosos pela seguinte.