Como otimizar o site para os buscadores (SEO)

Quanto mais pessoas visitam seu site, mais provável é você fechar uma venda, encontrar um novo cliente ou conquistar um leitor para seu blog. Ou seja: gerar tráfego para o seu site é essencial às suas metas. Por isso, é importante entender a otimização para motores de busca (SEO). Ao otimizar o site para diferentes fatores de classificação nas buscas, você tem mais controle sobre onde o site aparece nas páginas de resultados dos buscadores (SERP), quantas pessoas veem o site e quem encontra você on-line. 

Continue lendo para saber mais sobre a SEO – incluindo como ela funciona, as práticas recomendadas e as ferramentas para monitorar e melhorar a SEO no seu site ao longo do tempo.

O que é SEO?

SEO é uma estratégia de marketing digital que facilita a compreensão do conteúdo de um site por buscadores como Google e Bing. Eles regularmente monitoram e indexam sites, "lendo" o conteúdo de todas as suas páginas da web, e definem as classificações com base no que você oferece e em quem pode se beneficiar dos seus produtos ou informações. Uma boa SEO facilita o trabalho dos buscadores de mostrar conteúdo do seu site a potenciais visitantes e aumenta as chances de você fazer contato com o público certo para sua marca.

A estratégia de SEO abordada aqui é voltada para os resultados de busca orgânica e para o tráfego orgânico, não para os processos pagos. São dois os ramos principais de SEO: SEO técnica e marketing de conteúdo.

SEO técnico

A SEO técnico de um site inclui aspectos do design e da estrutura do site, como o tempo que leva para o site carregar ou como ele se adapta a telas de diferentes tamanhos. Alguns templates de site já vêm com otimizações técnicas, como mapa do site e tags, de modo que você possa se dedicar à otimização de outras áreas da sua presença on-line.

No Squarespace, todo template de site já vem com design responsivo, de modo que o seu site apareça bem tanto no computador quanto em um aparelho móvel, além de atender a algumas necessidades técnicas de SEO. No mundo ideal, a SEO técnica e a experiência do usuário andam de mãos dadas, facilitando para os crawlers de buscadores e para os visitantes humanos navegarem no site.

Marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é uma estratégia que envolve a publicação de qualidade em blogs, além de vídeos, podcasts e outras mídias, a fim de despertar o interesse pela sua marca, estabelecer sua autoridade no assunto e turbinar a SEO. Seja ao lançar um blog ou ao adicionar uma cópia descritiva à página de destino, quanto mais conteúdo você criar para o site, mais informações os buscadores terão para entender e classificar seu site.

A criação de conteúdo de qualidade para fins de SEO geralmente envolve o uso de ferramentas gratuitas de SEO para pesquisar as consultas de busca relacionadas à sua empresa ou o nicho da marca e, em seguida, criar novo conteúdo relacionado a esses termos. Para turbinar a SEO do seu site, você também pode incluir termos relevantes de busca no cabeçalho, nas metadescrições e nas tags de título das páginas; e criar links internos entre diferentes conteúdos e páginas da web (recurso conhecido como SEO na página).

Por que a SEO é importante?

A SEO é importante porque a maioria das pessoas olha somente os primeiros links na primeira página dos resultados da busca. Você pode tomar outras medidas para aumentar seu público, como desenvolver sua marca nas mídias sociais. Mesmo assim, é fundamental otimizar seu site para aparecer com mais frequência no Google Busca, a fim de chegar aos potenciais clientes e impactar métricas como as de vendas. 

Por exemplo, se você tem uma linha de calçados e estiver lançando uma loja on-line, você pode otimizar suas páginas de produtos de maneira estratégica para que seus tênis mais vendidos sejam exibidos como opção quando alguém pesquisar on-line por “melhores tênis de corrida femininos”.

Confira outras formas de divulgar o seu site

Como aperfeiçoar o SEO do seu site

Para melhorar a SEO do seu site, você pode contratar um expert para otimizar o site, conferir nosso checklist de SEO e tomar as suas próprias medidas. Seja qual for a abordagem, é bom saber como mexer na SEO sem ajuda. Os buscadores atualizam os algoritmos com frequência e mudam a forma de avaliar o conteúdo; por isso, o seu site também precisa se adaptar com o tempo. 

É bom ter pelo menos uma compreensão básica de como gerenciar sua SEO no longo prazo, facilitando a tomada rápida de medidas para manter seu site. Aprender as recomendações fundamentais da SEO e das plataformas de análise dados das buscas é prioridade de todo empreendedor que esteja criando uma marca on-line — principalmente com os algoritmos de busca sempre evoluindo.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a identificar as palavras e frases mais relevantes que as pessoas usam quando pesquisam assuntos relacionados aos seus produtos ou serviços. Você pode usar palavras-chave no texto e no conteúdo do seu site, e isso fará com que os motores de busca exibam suas páginas para a pessoa que está fazendo a pesquisa.

 Para começar, vincule ferramentas gratuitas ao Squarespace, como o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools. Você também pode conferir a análise dos dados das palavras-chave do seu site e saber quais termos já direcionam os visitantes para o seu site.

2. Componha uma cópia eficaz do site

Inclua palavras-chave em todo o site, mas não exagere. Primeiro escreva um conteúdo útil para os clientes. Isso não só ajuda nos esforços da SEO como as palavras-chave aparecerão naturalmente.

Para os buscadores lerem e classificarem seu conteúdo, preencha os metadados do site; e incorpore palavras-chave no URL e na descrição dos produtos, além do título das páginas, do cabeçalho do blog e do texto alternativo das imagens (o texto para os leitores de tela analisarem suas imagens).

Seja para vender um produto, anunciar serviços ou disponibilizar um portfólio, um site com texto bem-escrito ajuda muito os buscadores na hora de indexá-lo. 

Receba ajuda do Squarespace AI para gerar os textos do site

3. Melhore o design do site

Os buscadores priorizam sites que oferecem uma boa experiência ao usuário (UX). Sites mais rápidos (que carregam em menos tempo), que funcionam bem nos aparelhos móveis, que priorizam a legibilidade no design e que têm uma navegação clara no site provavelmente terão uma classificação melhor em relação a outros sites.

Para gerenciar variáveis como a velocidade da página, evite sobrecarregar o site com arquivos grandes de vídeo e imagem; e escolha um construtor de sites flexível e responsivo (como o Squarespace) a telas de diferentes tamanhos. 

Saiba como escolher um template de site

4. Vire autoridade no assunto

Publique um blog e outros conteúdos que demonstrem a sua autoridade nos assuntos relacionados à sua marca. Ao anunciar uma empresa de fotografia, por exemplo, é bom ter um blog para demonstrar seus conhecimentos e expertise na área. Para indicar sua expertise aos buscadores, você pode criar links para outras autoridades no seu conteúdo. 

Quando você vira autoridade no assunto, outros sites podem deixar um link para o seu conteúdo - estratégia conhecida como acúmulo de links. Esses links para o seu site também demonstram, aos buscadores, autoridade e interesse no seu conteúdo. Quanto mais autoridade o seu site e a sua marca tiverem, mais buscadores priorizarão seu conteúdo nos resultados.

5. Monitore seu crescimento

Pode demorar semanas ou meses para você ver o impacto da estratégia da sua SEO, pois os buscadores também demoram para achar, indexar e começar a mostrar o seu site nos resultados. Após atualizar seu site, monitore os novos usuários e fontes de tráfego para entender como sua estratégia de SEO está levando as pessoas para o seu site. Preste atenção em métricas como taxa de rejeição e conversão, a fim de entender se o tráfego é de qualidade; ou seja, que as pessoas que encontram o site são parte do público-alvo. 

Saiba mais sobre como medir o tráfego e o desempenho do seu site

Esta publicação foi atualizada em 31 de outubro de 2023.