Como otimizar o site para os buscadores (SEO)

Quanto mais pessoas visitam seu site, mais provável é você fechar uma venda, encontrar um novo cliente ou conquistar um leitor para seu blog. Ou seja, gerar tráfego para o seu site é crucial para atingir suas metas. Por isso, é importante entender a otimização para motores de busca (SEO).

Sabendo otimizar o site para diferentes fatores de classificação nas buscas, você tem mais influência sobre onde o site aparece nas páginas de resultados dos buscadores (SERP), quantas pessoas veem o site e quem encontra você on-line. 

Continue lendo para saber mais sobre a SEO: como ela funciona, as recomendações e as ferramentas para monitorar e melhorar a SEO no seu site ao longo do tempo.

O que é SEO?

SEO é uma estratégia de marketing digital que facilita a compreensão do conteúdo de um site pelos buscadores, como Google e Bing. As estratégias de SEO são técnicas que garantem que o conteúdo do seu site inclua determinados termos de busca e funcione bem nos browsers.

Em termos mais simples, a SEO deve deixar uma página da web ou um site o mais útil possível para quem faz a busca. Quanto mais relevante a página for na intenção dessa pessoa —o que ela procura nos resultados, por exemplo —, mais otimizada ela estará para a busca.

Como funciona a SEO

Os buscadores rastreiam e indexam regularmente os sites; ou seja, eles "leem" o conteúdo das páginas da web. O algoritmo do buscador classifica as páginas do site com base na precisão, na integridade e na expertise com que elas se referem aos diferentes termos da busca. 

Para classificar os sites, os buscadores levam em conta vários fatores, desde a rapidez com que o site é carregado até o número de pessoas que clicam na página a partir dos resultados. A SEO deve aumentar as chances de os algoritmos dos buscadores mostrem o seu site para que faz a busca. 

Por que a SEO é importante?

A SEO é importante porque, na maioria das vezes, a pessoa que faz a busca não passa da primeira página dos resultados. Quanto maior for sua visibilidade nos buscadores e mais alta sua classificação, mais provável será de você ser escolhido pelo público certo para sua marca.

Você pode tomar outras medidas para aumentar seu público, como desenvolver sua marca nas mídias sociais. Mesmo assim, é fundamental otimizar seu site para aparecer com mais frequência nas buscas, a fim de chegar aos potenciais clientes e impactar métricas como as de vendas. 

Se você tem uma linha de calçados, por exemplo, e for abrir uma loja on-line, é possível otimizar as páginas de produtos de modo estratégico para que os tênis mais vendidos apareçam como opção quando alguém procurar on-line por “melhores tênis de corrida femininos”.

Confira outras formas de divulgar o seu site

Seis meios de melhorar a SEO do seu site

Para melhorar a SEO do seu site, você pode contratar um expert para otimizar o site, conferir nosso checklist de SEO e tomar as suas próprias medidas. Seja qual for a abordagem, é bom saber como mexer na SEO sem ajuda. Os buscadores atualizam os algoritmos com frequência e mudam a forma de avaliar o conteúdo; por isso, o seu site também precisa se adaptar com o tempo. 

É bom ter pelo menos uma compreensão básica de como gerenciar sua SEO no longo prazo, facilitando a tomada rápida de medidas para manter seu site. Aprender as recomendações fundamentais da SEO e das plataformas de análise dados das buscas é prioridade de todo empreendedor que esteja criando uma marca on-line — principalmente com os algoritmos de busca sempre evoluindo.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Pesquise as palavras-chave para identificar as palavras e expressões que as pessoas mais usam quando procuram assuntos relacionados aos seus produtos ou serviços. Você pode usar palavras-chave no texto e no conteúdo do seu site, de modo que os buscadores mostrem suas páginas para quem está fazendo a busca.

 Para começar, vincule ferramentas gratuitas ao Squarespace, como o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools. Você também pode conferir a análise dos dados das palavras-chave do seu site e saber quais termos já direcionam os visitantes para o seu site.

2. Componha uma cópia eficaz do site

Inclua palavras-chave em todo o site, mas não exagere. Primeiro escreva um conteúdo útil para os clientes. Isso não só ajuda nos esforços da SEO como as palavras-chave aparecerão naturalmente.

Para os buscadores lerem e classificarem seu conteúdo, preencha os metadados do site; e incorpore palavras-chave no URL e na descrição dos produtos, além do título das páginas, do cabeçalho do blog e do texto alternativo das imagens (o texto para os leitores de tela analisarem suas imagens).

Seja para vender um produto, anunciar serviços ou disponibilizar um portfólio, um site com texto bem-escrito ajuda muito os buscadores na hora de indexá-lo. 

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3. Marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é uma estratégia que envolve a publicação de qualidade em blogs, além de vídeos, podcasts e outras mídias, a fim de despertar o interesse pela sua marca, estabelecer sua autoridade no assunto e turbinar a SEO. Seja ao lançar um blog ou ao adicionar uma cópia descritiva à página de destino, quanto mais conteúdo você criar para o site, mais informações os buscadores terão para entender e classificar seu site.

A criação de conteúdo de qualidade para fins de SEO geralmente envolve o uso de ferramentas gratuitas de SEO para pesquisar as consultas de busca relacionadas à sua empresa ou o nicho da marca e, em seguida, criar novo conteúdo relacionado a esses termos. 

Para turbinar a SEO do seu site, você também pode incluir termos relevantes de busca no cabeçalho, nas metadescrições e nas tags de título das páginas; e criar links internos entre diferentes conteúdos e páginas da web (recurso conhecido como SEO na página).

4. Melhore o design do site

Os buscadores priorizam sites que oferecem uma boa experiência ao usuário (UX). Sites mais rápidos (que carregam em menos tempo), que funcionam bem nos aparelhos móveis, que priorizam a legibilidade no design e que têm uma navegação clara no site provavelmente terão uma classificação melhor em relação a outros sites.

Para gerenciar variáveis como a velocidade da página, evite sobrecarregar o site com arquivos grandes de vídeo e imagem; e escolha um construtor de sites flexível e responsivo (como o Squarespace) a telas de diferentes tamanhos. 

Saiba como escolher um template de site

5. Vire autoridade no assunto

Publique um blog e outros conteúdos que demonstrem a sua autoridade nos assuntos relacionados à sua marca. Ao anunciar uma empresa de fotografia, por exemplo, é bom ter um blog para demonstrar seus conhecimentos e expertise na área. Para indicar sua expertise aos buscadores, você pode criar links para outras autoridades no seu conteúdo. 

Quando você vira autoridade no assunto, outros sites podem deixar um link para o seu conteúdo - estratégia conhecida como acúmulo de links. Esses links para o seu site também demonstram, aos buscadores, autoridade e interesse no seu conteúdo. Quanto mais autoridade o seu site e a sua marca tiverem, mais buscadores priorizarão seu conteúdo nos resultados.

6. Monitore seu crescimento

Pode demorar semanas ou meses para você ver o impacto da estratégia da sua SEO, pois os buscadores também demoram para achar, indexar e começar a mostrar o seu site nos resultados. Após atualizar seu site, monitore os novos usuários e fontes de tráfego para entender como sua estratégia de SEO está levando as pessoas para o seu site. Preste atenção em métricas como taxa de rejeição e conversão, a fim de entender se o tráfego é de qualidade; ou seja, que as pessoas que encontram o site são parte do público-alvo. 

Saiba mais sobre como medir o tráfego e o desempenho do seu site

Fatores que podem afetar a SEO do site

Os principais buscadores não divulgam os respectivos algoritmos, mas os experts geralmente consideram alguns fatores que influenciam a visibilidade de um site nos resultados dos buscadores.

Qualidade do conteúdo 

Nas classificações dos buscadores, conteúdo de qualidade não é necessariamente o mais bem escrito, mas o mais útil e relevante aos usuários. Tudo o que aparece na página deve responder, de forma rápida e precisa, à busca de alguém.

Isso inclui a intenção dos usuários — o que eles querem com essa busca. Alguém que procura "melhor construtor de sites", por exemplo, provavelmente quer uma comparação confiável das opções. É mais provável que os buscadores prefiram uma página neutra à página de uma empresa de criação de sites. 

Palavras-chave relevantes

Incluir, na página, termos-chave que sejam relevantes nas buscas é uma forma de sinalizar que essa página considera a intenção dos usuários. Porém, não basta simplesmente pegar as palavras-chave priorizadas por uma ferramenta de pesquisa e inserir no conteúdo.

A ideia é que, ao descrever a sua experiência sobre um tópico, é mais provável que você inclua determinadas expressões no seu conteúdo. É possível usar ferramentas de palavras-chave para encontrar os termos mais usados nas buscas, mas elas precisam ser incorporadas naturalmente às páginas.

Experiência do usuário 

Uma experiência positiva ao usuário inclui tudo — se o site funciona bem, se as páginas são interessantes etc. Quanto mais fácil for a navegação e o uso do site; e quanto mais personalizado for o conteúdo para o cliente ou visitante ideal, mais tempo ele passará no site. Isso mostra que o site é de qualidade.

Tráfego do site

Não é certo que a quantidade de tráfego que um site recebe afeta a classificação dele nas buscas, mas as visitas originadas dos buscadores podem influenciar. Se muitos visitantes chegam ao site a partir dos resultados das buscas e continuam nele, esse tráfego mostra que essa determinada página está atendendo às demandas dos visitantes.

Expertise e confiabilidade

Isso é mais difícil de quantificar, mas pense assim: ao procurar uma resposta ou ao comprar algo on-line, é mais provável que você confie em um site ou pessoa com ar profissional ou experiente. Visitantes que agem no seu site em resposta à confiança que eles têm em você ou na sua empresa é outro sinal de que você é um recurso de qualidade para eles.

O modo de conquistar a confiança do seu público depende do público. Talvez você precise destacar sua experiência prática, além de certificações e depoimentos. Um site com visual profissional é outra forma de comprovar sua confiabilidade.

Links para o seu site

Fazer outros sites legítimos deixarem um link para o seu site é outra forma de mostrar que seu site é confiável. Você pode começar aos poucos, deixando um link nas suas mídias sociais e de outros perfis e páginas que você já tenha on-line. A partir daí, desenvolva uma estratégia natural para sua empresa, como divulgar seu site em um fórum de profissionais ou em grupos de empresas da sua região.

Tipos de SEO

• Na página: são os elementos que aparecem na página da web: imagens e legendas dos vídeos, textos alternativos, o texto das páginas, o blog, a descrição dos produtos e o título ou a descrição das páginas.

• Fora da página: abrange a reputação fora do site, como links de outras fontes confiáveis para o seu site.

• SEO técnica: inclui as partes técnicas do design e da estrutura do site: tempo de carregamento do site, mapa do site e tags, como ele se adapta a telas de diferentes tamanhos etc.

• SEO local: mais específico para pequenas empresas com natureza presencial. Ela facilita que pessoas da sua região descubram você.

No Squarespace, todos os templates de site vêm com design responsivo para aparecerem bem no desktop e no aparelho móvel. Os sites cuidam das principais demandas técnicas da SEO, para você não se preocupar em gerenciá-las.

SEO x anúncios nas buscas

Os anúncios que aparecem no topo de muitas páginas de resultados de buscas são anúncios pay-per-click (PPC). Eles são essenciais ao marketing de buscadores (SEM). Para ocuparem um espaço valioso na primeira página, as marcas e empresas pagam pelo posicionamento nos resultados de palavras-chave específicas. 

Em comparação, a estratégia de SEO abordada aqui foca a classificação natural nos resultados das buscas e na geração de tráfego orgânico. Para atrair os visitantes a SEO orgânica se baseia na intenção dos usuários e em sinais de conteúdo de qualidade.

Se couber no seu orçamento, você pode testar a compra de anúncios nas buscas para sua empresa. A classificação orgânica tem um excelente custo-benefício, mas normalmente exige mais tempo e um trabalho constante.

Esta publicação foi atualizada em 13 de maio de 2024.